Olga Mikhailovskaya: "Mladi novinari jezivima pišu o modi." Cijena i kvaliteta: Vrijede li ruski dizajneri svog novca o tome kako se cijena stvari razvija, kaže savjetnica Ekaterina Petukhova

Ponekad postoji osjećaj da mnogi ruski dizajneri postoje u paralelnoj stvarnosti: njihova odjeća treperi na snimanju, ali u svakodnevnom životu ovu odjeću rijetko vidite. Wonderzine razumije šta čini cijenu kolekcija domaćih brendova, od mladih i demokratskih poput mene do već dobro poznatih Nine Donis i Vive Vox. Pitamo i stručnjake - kritičarku i kolumnistkinju Vogue-e Olgu Mihajlovskuju i nastavnicu dizajna BHShD-a Aleksandru Saukovu, koliko su dobro sašivene haljine ruskih dizajnera i vrijede li novca.

lisa Kologreeva

Fotograf: Ivan Kaydash

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Ovo je slatka stvar, izgleda pristojno i osobno mi se sviđa. Kvalitet - samo 5000 rubalja. Ako pogledate detalje, možete vidjeti da je izvršenje osrednje, ali ako ne pogledate previše izbliza, onda je sve u redu. Tkanina izgleda skupo, poliestera ili ne, zasebno je pitanje: poliester može biti različit.

Alexandra Saukova,

Kroj je dobar, rukavi su raglan, prednji dio haljine kraći od stražnjeg. Na prvi pogled kvalitet nije odličan, petlja već izlazi. Rubovi su obrađeni dvostrukim šavom, u Moskvi se taj šav naziva "američkim", a svugdje u Rusiji - "moskovskim". Napravljen je široko. Na drugoj strani ima mnogo mana, što je neprihvatljivo. Ali ova haljina košta 5.000 rubalja.

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Kirill Gasilin je profesionalac sa dobrim ukusom. Njegova haljina je slatka i jednostavna, za pravu cijenu ima lijepu boju i tkaninu. Iako ne možemo reći da ovoj stvari nema premca u svijetu i Gasilin će osvojiti Zapad svojim dizajnom. Ali haljina definitivno vrijedi ovog novca!

Alexandra Saukova,
voditelj radionice dizajna odjeće BHShD

Kvaliteta je dobra, ali ovdje nema puno detalja da se nešto pokvari. U ovom slučaju, isti dvostruki šav je savršeno napravljen i trebao bi biti najtanji. Nisam siguran u vezi s tkaninom, jer sudeći po cijeni, to je poliester, ali danas se poliester lako miješa sa svilom. Oznaka kaže da je ovo pamuk, ali pamuk ne može biti. U najboljem slučaju, ovo je viskoza, ali ni tada nije činjenica. Sada tkanine imaju toliko modifikacija da je teško razumjeti što je zapravo.

Viva vox

11.200 RUB

TSUM, 2. kat

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Volim Olega Ovsieva, on je dobar dizajner i radi dobre stvari, a to je glavno. U Holandiji je radio 15 godina, tako da njegova odjeća uvijek ima profesionalan pristup - baš kao i ova haljina. Možete za to dati ovaj novac, cijena je prilično normalna.

Alexandra Saukova,
voditelj radionice dizajna odjeće BHShD

Nema puno posla u smislu troškova rada, ali je uredno ušiven. Za obradu je uzet overclocked zrno, obično se ne koristi za šavove, ali zašto ne, ako ste to stvarno željeli. Što se tiče tehnologije, sve je vrlo besplatno. Rukav se šiva ručno - lijepo, jer je to sada rijetkost. Tkanina je žakardna, jasno je da se točkice dobivaju tkanjem, a ne punjenjem. Iako je tkanina gusta, prirodna je i u njoj će biti ugodno. Možda, uzimajući u obzir sve faktore, opravdava svoju cijenu.

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Prilično kazališna stvar, ulaganje rada u to je minimalno. Radi se uredno i kvalitetno, ali pitanje isplati li se u to ulagati. Ova haljina i triko su za jedno vrijeme, a kada kupujete takve stvari - cijene igraju jednu ulogu, vodi se jedan račun. Kada kupite stvar koju možete nositi i ne obući jednom, poput ove haljine, cijene igraju drugu ulogu, mjerenja su potpuno različita. Ovo je vrlo subjektivno, a vrijedi li novac novac ovisi o kupcu i njegovim planovima za blisku budućnost.

Alexandra Saukova,
voditelj radionice dizajna odjeće BHShD

S dizajnerskog gledišta, haljina i kombinezon su zanimljivi, iako print podsjeća na H&M. Rubovi nisu loši, vezice su dobre, iako se, nažalost, petlje haljine već raspadaju. Izrađuju ih mašine i hirovite su. Ovdje su neke petlje savršeno izvedene, ali druge se nisu slijedile, a jedna, najvjerojatnije, nije prošivena do kraja. Džep nije ušiven baš najbolje, a kako je haljina prozirna, to će biti vidljivo ako je stavite na kombinezon. Ovdje općenito morate biti vrlo oprezni, paziti na dodatke. Izgled haljine, naravno, nije sasvim uredan. Kombinezon je dobro ušiven, sve je kako treba u takvim slučajevima: na primjer, šavovi se protežu.

La Russe Anastasia Romantsova

14.900 RUB (uključujući 50% popusta)
Butik A La Russe Anastasia Romantsova, Malaya Bronnaya, 4

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Nije jasno šta marka radi i zašto. Ruska tema se može interpretirati ljepše i zasigurno modernije. Po mom razumijevanju, ova haljina ne vrijedi novca: prepolovio bih njen trošak.

Alexandra Saukova,
voditelj radionice dizajna odjeće BHShD

Negdje u inozemstvu ova bi haljina mogla biti uspješna, ali ovdje je malo vjerojatno da će naići na dobar odaziv. U istoj Britaniji vole ruski stil i tamo bi ova haljina mogla izgledati zanimljivo. Pamuk je pomalo pripijen, ali haljina ima prilično široku siluetu, pa će biti ugodna. Strelice su zanimljivo položene u naborima i prolaze u kaiševe.

Roi et moi

23.700 RUB

Izložbeni salon Roi Et Moi, Artplay, Nizhnyaya Syromyatnicheskaya, 10

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Kod ove marke je sve jasno, to je slučaj kada ne želite ništa reći. Ova haljina kod mene ne izaziva odbijanje, ali generalno izgleda da nije djelo dizajna. Cijena može ostati bez komentara. U haljinu nije uložen trud - jasno je da je prošiveni panel sašiven od gotove tkanine, a nisu ga izrađivale majstorice.

Alexandra Saukova,
voditelj radionice dizajna odjeće BHShD

Ovo je jednostavna torba, možda će dobro pasati djevojci bez oblika. Ima podstavu koja ne dopire do dna haljine, ja sam totalno protiv: ona sjaji i presijeca figuru. Podstava mora dosezati dno ruba odjeće, a nepridržavanje ovog standarda pokvarit će ovu haljinu. Trake sa stražnje strane vjerojatno se nude na više načina vezati na zahtjev klijenta, ali u ovom slučaju trebate pokazati opcije. Za ovu haljinu ne bih dao više od 3.000 rubalja. Naravno, to treba gledati u kontekstu cijele kolekcije, tada će njegova cijena postati jasna.

LUBLU Kira Plastinina

25.000 RUB
Izložba proizvoda LUBLU Kira Plastinina

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Promijenio sam odnos prema Kira Plastinini kad sam joj skinuo stvari i vidio da je sve stavila na ozbiljan kolosek. Ipak, ova njena haljina je malo skupa, jer je prilično serijski predmet i ruska je marka. U slučaju Nine Donis, ova cijena je opravdana, ali ovdje nije. Lublu se pozicionira kao skupa linija, ali je preskupa, smanjio bih cijenu za najmanje 30%. Ipak, marku nose bogate i glamurozne mlade dame, pa, možda su prijateljice s dizajnerom, a to povećava njihovo samopoštovanje. Mislim da ovakva publika rađa modu za ruske dizajnere. Iako osobno znam urednike časopisa koji također nose ovaj brend, a mogu nositi sve. Jasno je da im je vjerovatno dato puno, ali ipak.

Alexandra Saukova,
voditelj radionice dizajna odjeće BHShD

Kroj je nezanimljiv, ali ušiven uredno i kvalitetno. Šatl je dobro napravljen: svoj oblik zadržava zahvaljujući oblozi. Ako je otisak individualan, a ne od gotove tkanine, onda je možda haljina vrijedna novca, ali uglavnom skupa.

Nina donis

42 800 RUB
"Kuznetsky Most, 20"

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Jako ih volim i smatram ih najboljim ruskim dizajnerima bez snishodljivog odnosa i popusta na zemlju. Objektivno su vrlo moderni i svježi, a ova je kolekcija jedna od najboljih, dobra je od početka do kraja. Cijenu haljine mogu opravdati mnogi. Vidljivo je da nije samo izrezana na kolutu tkanine, a ja sam ih još uvijek željela pitati kako je tkanina napravljena s tehničke tačke gledišta. U ovu haljinu se ulaže novac, rad i mozak. Naravno, skupe su za ruske dizajnere i volio bih da su jeftiniji, ali to su sebičnija razmatranja.

Alexandra Saukova,
voditelj radionice dizajna odjeće BHShD

Pitam se kako će se namotavanje ponašati nakon pranja. Najvjerojatnije bi haljinu trebalo čistiti na kemijsko čišćenje - uobičajena priča u ovom slučaju, ali proizvod već ograničava vaše mogućnosti. Tkanina je malo naborana i teško će se peglati. Izgleda kao da je pamuk s nekom vrstom impregnacije; Prema mom iskustvu, ljeti se u ovoj vrsti tkanine može zagrijati. Kvaliteta marke je uvijek bila dobra, iako su kutovi ovratnika ovdje lijeni. Ali ako se šiva u proizvodnji, onda pokušavaju sve pojednostaviti. Dvostruki šavovi su uredni i bez overlock-a, to već govori da je stvar i način nošenja zbrinuti. Rukavi su dobro prošiveni.

Hod srama

25.680 RUB (uključujući popust od 40%)
"Kuznetsky Most, 20"

Olga Mikhailovskaya,
kritičar i kolumnist Voguea

Lično se osjećam dobro prema Andreyu Artyomovu. I ova haljina nije loša, ali vidio sam puno njegovih stvari, koje je čak i nezgodno gledati. Vjerovatno nešto košta, ali definitivno ne puno novca. Hod srama tipičan je primjer dizajna za prijatelje. Njegove stvari koštaju previše, a takvi brendovi to opravdavaju činjenicom da imaju malu proizvodnju. Ali vi i ja kao kupci ne bismo trebali brinuti. Za konvencionalne Dolce & Gabbane prodajna cijena haljine, mislim, nekoliko je puta manja ili je barem usporediva s njihovim ruskim kolegama, jer je ovo masovna proizvodnja, dok su za ruske dizajnere haljine zapravo komadna roba. Ali koštaju otprilike isto. Otići ćemo i kupiti one uslovne Dolce & Gabbane za ovaj novac. Artyomov dobro prodaje majice i dukseve sa sloganima, ali jedno je njihovo prodaja, a drugo haljina.

Alexandra Saukova,
voditelj radionice dizajna odjeće BHShD

Haljina je dizajnirana normalno, ovdje je to više stvar dizajna, koji podsjeća na novogodišnju matineju u vrtiću. Savršeno će se uklopiti na odgovarajuću figuru. Tehnološki je srednje, u skupim proizvodima ne obrađuju podstavu duž vrata, treba napraviti oblogu. Rub se obrađuje overlockom, a to sugerira da su haljinu željeli sašiti što je prije moguće i smanjiti troškove rada. Izgleda prilično uredno, ali izgledalo bi skuplje ako se drugačije obradi. Iznutra izgleda čisto, napravljen je kosim umetkom. Ovdje je uzeta cijena za marku, a dizajn je stvar ukusa.

Konsultant govori kako se razvija cijena neke stvari.
Ekaterina Petukhova

Ekaterina Petukhova,
neovisni modni stručnjak

Na prijateljski način prvo trebate potrošiti novac na izradu uzorka, a za to stvarate obrasce i mijenjate ih. Najčešće kupuju gotove uzorke - zašto ponovo izmišljati točak. Dalje, tražimo tkaninu i dodatke. Sve kompanije koje proizvode i prodaju materijale imaju svoje minimume i često su prilično impresivne. Mnogi uopće ne rade s malim narudžbama - na primjer, teško je dogovoriti se s Kinom ili Korejom oko količine tkanine koja je relevantna za naše dizajnere. Talijani i Francuzi imaju manje količine, ali i skuplje. Jedna švajcarska kompanija rekla mi je da ruski dizajneri teško naručuju 30 metara. Postoji i mogućnost kupovine tkanina na lageru: tamo se sakuplja sve ono što se nije prodavalo prethodnih godina. Popust je vrlo velik, pa je ponekad ovo izlaz. Isti je slučaj sa okovima.

Dalje slijede postupci - rezanje, šivanje i završna obrada, završne obrade - naljepnice i tako dalje. Ova faza je kamen spoticanja na kojem svi pokušavaju uštedjeti novac. Najvažnija stvar za smanjenje troškova procesa je radna snaga. Upravo te procese svi pokušavaju prepustiti vanjskim partnerima, a što je jeftinija radna snaga u zemlji i regiji, to je tamo spremnije proizvode. Imamo najluđi nedostatak kvalificiranih stručnjaka - dizajnera, krojača, krojača. Činjenica je da u Moskvi postoji desetak najboljih i pokušavaju ih nadmašiti. U skladu s tim, ovi ljudi koštaju puno novca, što postupak poskupljuje. Nije sve u ljudima: trebate pokriti troškove kompanije, iznajmljivanje ureda i sve pomoćnike u dizajnu. Ovi se troškovi često određuju u procentima i isplate se tijekom nekoliko godina, jer će u protivnom cijene stvari postati prevelike. Učešće brendova na izložbama i izložbama, snimanje video zapisa i reportaža takođe košta.

Tako se formira cijena. Cijena koštanja proizvoda množi se s 2 ili 2,5 i za takvu cijenu artikl kupuju kupci, iako čak i ovdje sve ovisi o cjenovnoj politici (čitaj, pohlepi) dizajnera. Slijedi nadoplata za artikl u trgovini: TSUM ima jednu, Kuznetsky Most 20 drugu, Click-boutique.ru treću. Mislim da su domaći dizajneri preskupi u svijesti potrošača, a često i jesu. Svatko od njih mora sam riješiti svoje probleme, jer potrošača teško zanima kakav je posao bio potreban da bi se obavila ova ili ona stvar. Dakle, uglavnom su ruski dizajneri modna niša u kojoj je potrošač spreman platiti određenu stvar jer je blizak dizajnu, dizajneru ili, na primjer, ima snažan osjećaj patriotizma.

Wonderzine zahvaljuje Zhanni Kim što je osigurala haljinu Nine Donis za snimanje

Mercedes-Benz Fashion Week Russia završen je 26. oktobra, 29. oktobra - Fashion Week u Moskvi. Za neke je ovo period maksimalne društvene aktivnosti, koju je grijeh preskočiti, za neke je to dio posla, a neko se, kad spomene Manezh ili Gostiny Dvor, krsti bez oklijevanja. Među ovim posljednjima su specijalizirana štampa i sami ruski dizajneri koji namjerno izbjegavaju obje stranice, ali sa zadovoljstvom odlaze na regionalne sedmice. Glavna zamjerka većine profesionalne zajednice je „ovo nisu Tjedni mode“. Zajedno sa sudionicima na tržištu, The Village je otkrio zašto se i MBFWR i Moskovski tjedan, umjesto da postanu glavni događaji u industriji, već nekoliko godina pretvaraju u objekte kritike, pa čak i podsmijeha.

Julia Lee

Dvije sedmice

Manege su u naletu. Mladi dečki u mrežastim tajicama i kaputima od lateksa plešu tango pred fotografima. Vrijeme diktira donji sako, ali moda je nemilosrdna. Za sve Moskovljane ovo je već postalo marker - započeo je Tjedan mode.

U Rusiji postoje dva brenda povezana s ovom frazom: Moskovski tjedan mode - Gostiny Dvor, Mercedes-Benz Fashion Week Rusija - Manezh. Ne može se reći da se bitno razlikuju u svojoj suštini: i tamo i tamo imaju svoje gospodare, marke - predstavnike onoga što smo nekada nazivali uličnom modom, oldtajmerima i pridošlicama. Osim ako Tjedan mode u Moskvi nema zonu za prodaju proizvoda domaćih dizajnera, dok MBFWR ima dominaciju sponzora, od kozmetike do čajnika. Razlika je i u publici: Manjež je mlad (ponekad i previše), Gostini Dvor je obrnut. Naravno, MBFWR je mnogo popularniji.

Ipak, Moskovski tjedan mode nastavlja se natjecati s kozmetičkim poboljšanjima. Stolice u holovima vezane jednim lancem (i to se zaista dogodilo) prije par sezona zamijenjene su postoljima. Redovi su postali manji, ali zbog toga i posljednji od njih ima priliku vidjeti kolekciju. Dekoracije su atraktivnije, a modne piste šire. Pa ipak, ovaj događaj i dalje ima neizgovoreni status "popularnog" sa svojim nedostacima: Tjedan mode izgleda nije čuo za SMM, rijetki brendovi poznati u određenim krugovima predstavljaju se kao prava senzacija, a njihove revije kasne vrlo dugo dugo vrijeme.

Na MBFWR-u glavna je inovacija sezone bila upotreba stranice Muzeja Moskve. Ostalo je stabilnost. S scenografijom je sve relativno dobro, ima kašnjenja u emisijama, ali beznačajno, ljudi se vrzmaju amo-tamo s takvim intenzitetom da se ponekad stvori atmosfera u vagonu podzemne željeznice. I naravno, goste dočekuje zgodni Mercedes.

Istorija veze od dvije sedmice ima više od jedne godine, više od jednog skandala. "Rat je bio žestok", kaže bivši zaposlenik "Artefakta", "sve do prekida emisija, borbe za mjesta održavanja." Istodobno je primijetila da je situacija na Ruskom tjednu mode (današnji MBFWR) bila mnogo gora od trenutne. „Prije nije bilo toliko dobrovoljaca. Međutim, sada je ovo i plus i minus: mnogi mladići jednostavno ne poznaju pozvane osobe, što znači da će ih teško moći pravilno smjestiti ako to nije učinio sam brend “, kaže ona. - Tako započinje borba za povoljna mjesta, a važne osobe dizajnera reviju gledaju stojeći. Ali ako je ranije bilo paklenih kašnjenja u projekcijama, sada se sve više ili manje stabiliziralo. Postoje zasebni ulazi za VIP-ove, nema ogromnih redova na ulazu, kao prije deset godina. "

Olga Mikhailovskaya

Vogue Rusija

Uvijek je postojala razlika između Moskovskog tjedna i MBFW-a. Moskva je prvotno bila više sovjetska, MBFW se, naravno, uvijek trudio uklopiti u međunarodni kontekst, jednostavno nije imao drugog izbora. Ovo je u stvari međunarodna marka, postoje strogi okviri i pravila, barem s obzirom na tehničke karakteristike. Međutim, nakon što sam prije mnogo godina iz osiguranja izveden iz Gostinog dvora i oduzeta mi je akreditacija, nisam bio na moskovskom tjednu. Razlog za takvu represiju bio je pregled kolekcije jednog od vodećih ruskih dizajnera.

Šarenila publika zaslužuje posebnu pažnju. Oba modna tjedna organiziraju sve vrste pozivnica. To rade i sami brendovi. IN Facebook a na Avitu postoji oglas za prodaju pasaža, novinari i dizajneri pišu poruke u duhu "Imate li dodatnu pozivnicu?", u blogovima i publikacijama postoje objave na temu "Kako doći na Tjedan mode" . Vrijedno je podsjetiti na komentar Aleksandra Šumskog, predsjednika MBFWR-a, u vezi s masovnim karakterom događaja Meduza: „Nedjelje mode širom svijeta događaji su koji se mogu posjetiti isključivo po pozivu. Ali puno radimo na distribuciji sadržaja onima koji nisu mogli doći ovdje. " Ovo je vrijeme da bacimo pogled na iskustvo svjetskih tjedana mode.

Strana iskustva

Bez obzira koliko misteriozno i \u200b\u200bnepristupačno ponavljaju fanovi Tjedna mode, ipak, prije svega, oba domaća Tjedna pridržavaju se principa "moda za narod": događaju uglavnom prisustvuju dizajnerovi prijatelji, poznate ličnosti i Instagram ljubitelji brenda. Dakle, događaj se od profesionalnog pretvara u sekularni.

Naravno, gosti slavnih prisutni su na svakoj emisiji Svjetskih tjedana - malo je vjerojatno da će mediji propustiti posjet Kim Kardashian bilo kojoj emisiji. Međutim, veći dio prostorije ispunjen je ljudima koji su izravno povezani ili s markom ili s industrijom u cjelini.

Odgovor „tamo nemate što raditi“ za goste naših tjedana zvuči možda prilično grubo. Ali u početku, 1943. godine, ovaj događaj nazvan je "Nedelja štampe". Prvi moderni tjedan mode, održan 1973. u Parizu, također je zadržao ozbiljan stav prema gostima emisije. Do sada je lista pozvanih na najvažnijem svjetskom tjednu mode ograničena na novinare, kupce, počasne klijente brenda i poznate ličnosti, a vrlo mali postotak, ako uopće postoji, ostaje za "obične goste".

Danas čak niti svaki novinar ne može dobiti akreditaciju, na primjer, na Tjednu mode u Parizu (priča o Viceu, kada je novinar izdanja u emisiju ušao s lažnim posjetnicama, predstavljajući se kao izmišljeni dizajner, dobra je, ali ovo je prilično izuzetak). Stoga postoji praksa da se od određenih modnih kuća traže pozivi za prikazivanje. Pa čak i u ovom slučaju, predstavnik medija ponekad može računati na stojeću poziciju, koja se, usput rečeno, ne vrijeđa, jer razumije da okolo postoje kolege, a ne blogeri ili pobjednici Instagram natječaja.

Dobrim dijelom zbog strogog odabira gostiju događa se slučajni pogodak osobe u prvom redu, ali ne izaziva neadekvatno uzbuđenje. "Razlika od stranih tjedana ista je kao i razlika između naše mode i stranih", pojašnjava Mihajlovskaja. - Organizacija je najsličnija njujorškoj (sada govorim o MBFW-u) po tome što se glavne projekcije održavaju na istoj lokaciji, međutim, Amerikanci sada pokušavaju pobjeći od ovog modela. Novinarima je to zgodno. Inače, glavna razlika je u publici. Ovdje su profesionalci u dvorani - prije svega, prijatelji, rođaci, svi imaju svoju zabavu. "

Dizajner-sudionik MBFWR-a koji je dobrovoljno napustio stranicu

Prestižno je prikazivati \u200b\u200bna našem MBFWR-u uveče. Jer javnost nije profesionalna zajednica koja bi takve događaje mogla tretirati kao posao, već prijatelji i poznate ličnosti. Djelomično zbog toga, ljudi važni za brend ignoriraju događaj, dođe 10-15 ljudi. Ostalo su blogeri, ljudi koji su pobijedili na natjecanju itd.

Briga dizajnera

Naravno, učešće na Fashion Weeku košta nešto novca. Prema dizajnerima, ovaj iznos iznosi nekoliko stotina hiljada rubalja (tačni brojevi stroga su poslovna tajna). Međutim, nekim brendovima i dalje je omogućeno sudjelovanje ili s popustom ili potpuno besplatno (što organizatori također pažljivo prikrivaju). To postavlja pitanje korisnosti ulaganja, jer za otprilike isti novac možete organizirati vlastiti zasebni show, što mnogi i čine. Ipak, ima onih koji žele privući dio svjetovne pažnje, a marka MBFWR i Moskovski tjedan mode imaju izvrsno priznanje.

Regionalni Mercedes-Benz Fashion Week zaslužuje posebnu pažnju. Na primjer, gruzijski ili almatinski tjedni mode prilično često pozivaju ruske dizajnere. Oni se, pak, prema tome odnose povoljno, uprkos činjenici da su često prilično skeptični prema našim Tjednima.

Prema učesnicima različitih godina, organizatori moskovskih tjedana kategorično ne pozivaju strane kupce, razlog je „što nas ovo ne zanima“. Jedan od dizajnera koji ove godine nije sudjelovao na Tjednu mode primijetio je da je to uvelike utjecalo na odluku da napuste stranicu: „Na primjer, novinari i dizajneri imaju tako dobar stav prema Gruzijskom tjednu mode upravo zato što rade s kupcima iz Luise Via Roma, Podudara se s Fashionom, Net-a-Porterom i drugim važnim trgovinama. "

Elizaveta Sukhinina

dizajner marke KURAGA (specijalni gost MBFW-a u Almatyju):

MBFWA je sjajna organizacija koja je zaista zainteresirana za razvoj industrije i motiviranje kreativnosti. Tamo možete računati na profesionalni dijalog, a ne na mali razgovor. Mjesta su podijeljena u omjeru 30% - kupci i prijatelji brenda, 70% - novinari i kupci (i iz različitih zemalja). Naši modni tjedni više su usmjereni na komercijalni razvoj. To se može vidjeti u odabiru dizajnera, na tome koji se olimpijski stadion sastavlja za predstavu (u Alma-Ati, na primjer, bilo je doslovno dva ili tri reda na svakoj izložbi). To je apsolutno očito svim ljudima u industriji. Svake godine sam pozvan na Tjedan mode u Moskvi s drugačijim uvjetima, ali ne slažem se, jer ne volim ovaj događaj sam po sebi, a ni brendu nije potreban.

Problemi na web lokaciji

Organiziranje revije na Tjednu mode skupo je i složeno. Na MBFWR, agencija Artefact pruža volontere koji pomažu dizajnerima. „Uvijek imaju puno obaveza“, objašnjava Tatiana Lonshakova, koja je tri sezone radila kao volonter, „od pronalaska stolica do praćenja svih modela kako bi se našminkale na vrijeme (ponekad ih je trebalo šetati rukom !). Pored toga, postoje različite hitne situacije, morate se nekako izvući. " Lonshakova je primijetila da unutar same agencije napetost raste eksponencijalno. "Moramo stalno držati prst na pulsu, osigurati da svi sponzori i partneri dizajnera budu unaprijed odobreni (ili bolje, nekoliko puta) kod organizatora, jer u suprotnom upotreba proizvoda jednostavno nije dozvoljena," objašnjava ona. - Puno je ličnih trenutaka koji iz nekog razloga nigdje ne nestaju na poslu. I, iskreno, zato sam odlučila napustiti Tjedan mode, stekavši potrebno iskustvo. Mnogi zaposlenici Artefacta otvoreno žele otići, dok drugi, naprotiv, čvrsto vjeruju u hladnoću i prestiž MBFWR-a, gotovo na nivou pariske sedmice. "

Informaciju potvrđuje dizajnerica s kojom je upravo surađivala: "Ako ne odobrite sponzore kod organizatora (što je samo po sebi iz nekog razloga vrlo teško), tada se može dobiti dozvola, na primjer, za poklone za VIP goste. samo plaćanjem. "

Victor Kurilov

nekoliko sezona radio za MBFWR u timovima različitih marki:

Kada dizajner dođe na stranicu marke poput Mercedes-Benza i na nju potroši impresivnu količinu novca, želi dobiti normalne uvjete. Niko ne govori o zlatnim prijestoljima, ali parobrodi koji kvare stvari, svlačionice bez mjesta za sjedenje i oskudica vezica za značke teško se mogu nazvati normalnim uvjetima. Kao rezultat toga, trebali biste se osloniti na vlastitu snagu i komunicirati s organizatorima tjedna samo po određenim pitanjima. Pored toga, glavna publika su djeca blogeri. Možda je to zbog promjene u timu koja se dogodila prije nekog vremena. Poštovani ljudi u industriji ne prisustvuju ovom događaju, jer razumiju da je stvoren upravo za tu djecu. Samo oni imaju koristi od događaja - hashtagovi i pretplatnici. Sve u svemu - totalni sajam taštine.

Kao rezultat toga, poteškoće s kojima se dizajner suočava prilikom rada na web mjestu često premašuju prednosti. I cijela industrija prešutno shvaća da je MBFWR folk emisija. Organizatori izvrsno rade ovaj zadatak. Nažalost, vrlo je teško nazvati ga samo Tjednom mode.

Rat protiv novinara

Svake sezone brendovi aktivno pozivaju novinare u emisiju. No bez obzira na to koliko je poziv neobičan, bez obzira na to koliko je publikacija prijateljska, autore koji pišu o kolekcijama sve je manje viđeno na izložbama. Jaka konkurencija između dviju lokacija stvara poteškoće u radu. "Kada odabere jedan ili drugi Tjedan mode, dizajner / publikacija / fotograf zapravo se nađe u poziciji u kojoj mora odabrati političku stranu", objašnjava PR menadžer čiji brendovi sudjeluju u obje sedmice dugi niz godina. - Nema više profesionalaca u industriji koji su postali persona non grata na jednom ili drugom mjestu. To stvara probleme prvenstveno dizajnerima koji ne mogu pozvati neke goste, jer mu nije dozvoljeno da radi na web lokaciji ili iz istog razloga radi sa nekim fotografima, direktorima, menadžerima. "

Ovdje se vrijedi prisjetiti najnovijeg skandala MBFWR. Govorimo o prijedlogu predstavnika industrije da se s funkcije smijeni šef Nacionalne tehnološke inicijative FashionNet Aleksandar Šumski (koji je ujedno i šef Mercedes-Benz Fashion Weeka) i za nju imenuje Valentina Judaškina. FashionNet je sam stvoren da formira nova tržišta i "stvori uslove za globalno tehničko vođstvo Rusije do 2035. godine". Na notu nezadovoljstva, agencija "Artefakt" odgovorila je - posebno novinarima - odbijanjem da uđu na sajt.Mihailovskaya je jedan od rijetkih novinara glavnih publikacija koji su ove sezone prisustvovali Nedjelji mode. Svoje utiske o onome što je vidjela opisala je u članku za Kommersant. Iz toga postaje jasno da na podiju Manege ima mjesta za narodne zanate, za maestra Vjačeslava Zajceva i za "svjetovnu dizajnerku" Bellu Potemkinu, o čijoj se emisiji govorilo u štampi zahvaljujući pratnji - izvedbi Olge Buzove. Samo iz modne industrije u ovom vrlo malo.

Dizajneri priznaju da je bolje pozvati novinare odvojeno u salon ili organizirati dan tiska, jer se na Tjednu mode može dogoditi zbrka sa sjedenjem, a neiskusni volonter ponudit će autoru važnom za brend mjesto u šestom redu. Rad u pres centru je zasebna priča, koju komplikuje brzina Wi-Fi-ja s početka 2000-ih i, shodno tome, prekidi u internetskim emisijama. Kao rezultat, novinar više liči na maratonca koji trči od emisije do pres centra i natrag.

Strani tisak, naravno, još uvijek primjećuje neke dizajnere s MBFWR-om, ali čak ga i sami dizajneri još uvijek zovu ruski rulet. Strana izdanja obraćaju više pažnje na ulični stil nego na modne revije. Tim Artefact-a vrlo ozbiljno radi na ovom pravcu: dogovaraju susret u uličnom stilu, gdje se svi (ne nužno posjetitelj revija) mogu pohvaliti pred ogromnim brojem posebno pozvanih fotografa i akreditirati mnoge blogere. Ova kultura uličnog stila već je naučila brendove i prodavnice da odijevaju milenijalce za Tjedan mode: ući će u medije, a brend će biti zabilježen na Instagramu i privući će pretplatnike-kupce. Činjenica da se dizajneri uglavnom moraju oslanjati na društvene mreže čini status blogera vrlo atraktivnim.

Dizajner koji sudjeluje u MBFWR koji je dobrovoljno napustio stranicu:

Blogeri tjedno mi pišu svake sezone. Samo sedmicu dana prije emisije postaju blogeri i izvještavaju da već dugo prate marku. To je bio slučaj čak i u mojoj prvoj sezoni, kada nijedna kolekcija nije ni postojala. Mi, naravno, radimo s vođama mišljenja, ali ako ih odaberemo, onda s velikim oprezom: ne može svaki vrhunski bloger biti dobar za imidž, a fokusiranje samo na brojeve je poput skakanja s litice povezanih očiju i slušanja „da tamo nema razloga za brigu. "

Kako sve promijeniti i je li moguće?

Kada govorimo o promjeni, naravno, uvijek se pozivamo na sanjivu usporedbu - kao u Parizu. Izložbe na različitim lokacijama, iako ne baš zgodne u smislu logistike, omogućavaju dizajneru da stvori pravu atmosferu. Dnevni raspored (ranojutarnje projekcije) omogućava fotografima da snimaju odličan ulični stil, a novinari se prema događaju odnose kao prema poslu. Potonje je takođe olakšano dobrom filtracijom akreditovanih osoba. Međutim, vidljive promjene su još uvijek daleko. Prije svega, morate sagledati industriju u cjelini.

Olga Mikhailovskaya

Vogue Rusija:

Sada se situacija mijenja u cijelom svijetu, jer sama industrija prolazi kroz ozbiljan slom. Stoga će se to promijeniti kod nas. Ali kako? Htio bih otići u stranu više ili manje razuman. Za početak mi se čini smiješnim da postoje dva Tjedna mode u zemlji u kojoj zapravo i nema profesionalnog okruženja. Postoje dizajneri, ali nema profesionalnog okruženja.

Olga Mikhailovskaya- jedan od najprofesionalnijih i najtraženijih autora sjajnih časopisa u našoj zemlji. Olga dobro poznaje djelovanje sjaja: u različito vrijeme radila je kao urednica ruskog VOGUE, modni direktor ELLEi U STILUkao i kreativni direktor GRAĐANIN K.Intervjuisala je takve kultne dizajnere kao što su Miuccia Prada ( Miuccia prada ), Raf Simmons ( Raf Simons ), Edie Slimane ( Hedi Slimane ) i Jean-Paul Gaultier ( Jean-Paul Gaultier ) , kao i fotografije sa mnogim poznatim svjetskim fotografima, uključujući Joshua Jordan ( Joshua jordan ), Luis Sanchez ( Luis Sanchez ) i Kenneth Willard ( Kenneth willardt ). Na zahtjev Maxim Agakhanova postala je vodeća instruktorica zimskog intenzivnog modnog novinarstva na Britanskoj visokoj školi za umjetnost i dizajn i odgovarala na pitanja web stranica o novom profesionalnom iskustvu.

- Imate veliko iskustvo u medijima. Jeste li ikada ranije predavali?
- Sredinom 90-ih, u Sankt Peterburgu, pročitao sam smešni specijalni kurs „Najnoviji trendovi“ za dizajnere odeće u školi Mukhinsky, gde sam takođe pregledao diplome. To nije bilo nastavničko iskustvo, već vrlo dragocjeno iskustvo. U Moskvi sam držao puno predavanja i držao majstorske tečajeve, tako da mislim da se mogu nositi s ulogom vodećeg učitelja.

- O čemu ćete razgovarati na kursu?
- Pokrivamo sve aspekte modnog novinarstva. Kustos i ja napravili smo program na takav način da se pokazalo da je to bio čisto praktičan kurs. Reći ću vam šta čini profesiju modnog novinara i kako napraviti određeni materijal: portret dizajnera, intervjue, trendove, istoriju brenda itd. Za svako predavanje bit će domaći zadatak.

Borit ćemo se i protiv stereotipa. Na primjer, muškarci koji počinju pisati za sjajne časopise i imaju, kako im se čini, ozbiljniju pozadinu istorije umjetnosti, zbog ruskog mentaliteta, sigurni su da je sjaj posao za idiote i oni trebaju pisati, fokusirajući se na budale koje će to pročitati. To je uvijek strašno, jer mnogi talentirani novinari na našoj teritoriji čine glupe greške, čak i kad pišu o kinu.

Još jedna nesreća je vojska diplomanata iz novinarstva (ne želim nikoga uvrijediti, ali moram) koji podučavaju neki apstraktni predmet ne baš visokog kvaliteta. U Rusiji ima mnogo ljudi koji po prirodi dobro pišu; to je povijesno zemlja riječi. Ali nismo naučeni da kada pišete o nečemu, prije svega to morate razumjeti, morate razumjeti suštinu fenomena, a ne samo povezivati \u200b\u200briječi u fraze.

Mladi novinari u jezivim klišejima pišu o modi! Sve je slatko, besmisleno. Mislim da je vrlo važno kada osoba piše o modi da shvati da moda ima ozbiljnu suštinu, reference na istoriju, umjetnost, kino, književnost. Da bi to mogao vidjeti, budite svjesni toga. Možete pisati ne tako lijepo, ali s druge strane.