Šta znače oglašavanje i odnosi s javnošću. Odnosi s javnošću (specijalnost)
Pet pravih alternativa kome ići na posao
Prvo odlučite šta želite promovirati i s čime želite biti povezani. Osnovne opcije:
- Corporation.
- Privatna osoba.
- Politička ličnost.
- Trademark.
- Internet stranica.
U zavisnosti od oblasti, specifični nazivi specijalnosti mogu se neznatno razlikovati. Ali svi se svode na jednu stvar - promovisanje bilo čega... Mnogo prije pojave masovnih medija, pojedinci, cijele države i veliki monopoli težili su stvaranju određene slike oko sebe. Ali u tim dalekim vremenima svi su djelovali po hiru, obrazovne institucije još nisu obučavale stručnjake u ovoj oblasti.
Možda ćete se iznenaditi, ali mnoge tehnike koje se danas koriste stare su više od jednog veka.
Stvaramo imidž za korporacije i pojedince.
Ako odlučite da sarađujete sa nekom korporacijom, najverovatnije ćete se naći u njenim redovima PR-odjeljenja... Možete računati na prosječnu platu u regionu i šefove koji neće previše slušati vaše ideje. A ako neko od njih "puca", nemojte se iznenaditi pokušajima prisvajanja od strane svih zaposlenih.
Uglavnom, sve će se svesti na uspostavljanje kontakata sa lokalnim resursima – novinama, radiom, TV-om, glavnim novinskim portalima. Ukoliko budžet i politika menadžmenta dozvoljavaju, biće moguće sistematski koristiti ova sredstva za promociju usluga kancelarije i formiranje pozitivnog mišljenja o njenim aktivnostima.
Među onima koji koriste usluge imidž makera nikada nema običnih radnika. Vi ćete sarađivati sa popularnih i bogatih pojedinaca... Prvi će nastojati ispraviti svoj imidž, promijeniti ga ili usmjeriti pažnju obožavatelja u drugom smjeru.
Druga kategorija uključuje lideri svih nivoa, u ozbiljnim razmerama, moraćete da radite u timu, a najverovatnije ne na vodećoj poziciji. Nema potrebe predstavljati osobu u ulozi novog mesije, dovoljno je samo dati ljudima priliku da saznaju o postojanju i aktivnostima te osobe. Naravno, stvarnost će se morati malo uljepšati, ali možete se držati u određenim granicama.
Čuvaju li se politički stratezi javnih ili privatnih interesa?
Aktivna faza izbora se dešava periodično, jednom u nekoliko godina, tako da politički stratezi oni će neko vrijeme sjediti bez posla. Ali nećete moći još dugo da se odmarate, jer imidž političara se mora redovno podržavati i negovati. I napredovanje u karijeri možda nije povezano sa izborima, ali podrška biračkog tela igra važnu ulogu u ovom pitanju.
Činovnički aparat je pristojno porastao u proteklih deset godina, naredbi bi trebalo biti dosta. Imate mogućnost da radite za veliku organizaciju koja pruža usluge ove vrste. Ili sami tražite i ispunjavajte narudžbe.
U drugom slučaju, može se računati na saradnju samo sa beznačajnim lokalnim ličnostima. U prvom ćete biti član velikog tima, gde se dobit deli na sve i to ne uvek u skladu sa uloženim naporima. Da biste razumjeli opći smjer djelovanja, stekli iskustvo i preporuke, bolje je početi s timskim radom.
Formiramo imidž, postavljamo modu.
U svijetu postoji ogroman broj marki, svaka osoba može navesti barem nekoliko desetina. Čak su i proizvođači hrane odavno osigurali popularnost i prepoznatljivost mnogih svojih proizvoda. Običan kupac mora dodatno da plati za ovo priznanje i ogroman budžet za oglašavanje, ali šta da radite.
Ali imate priliku učestvovati u stvaranju brenda, odnosno njegov aktivni razvoj. Opet, nećete to raditi sami, već samo kao dio tima stručnjaka. Jedna osoba u principu ne može obavljati takve poslove. Čak i sa solidnim budžetom za promociju. Neće biti moguće samostalno birati predmet promocije, barem u početku. Postoji velika potražnja za zaista dobrim stručnjacima, ali svoju profesionalnu podobnost i dalje morate dokazati delima.
Promocija na internetu - šta se neće učiti na fakultetu.
Za one koji ne nastoje raditi u timu, opcija je prikladna sa lokacijama u mreži... Resurs može biti web stranicu, grupu ili aplikaciju na društvenoj mreži... Instituti ne podučavaju SEO i SMM stručnjake, morate sami učiti. Ali osnovna znanja bit će postavljena na fakultetu, morat će se prilagoditi i koristiti u nestandardnoj situaciji.
Sama promocija će iziskivati određene finansijske troškove, stoga ispravno odredite ciljeve – šta tačno želite da dobijete na kraju i kako ćete profitirati od toga.
Nadajmo se da student sa fakulteta "oglašavanja i odnosa s javnošću" zna s kim da radi i bez našeg savjeta. Ali za neupućene i kandidate, informacije mogu biti zanimljive - specijalnost obećavajuće i obećavajuće.
Video: kome ići raditi u "Oglašavanje i odnosi s javnošću"
Najčešći prijemni ispiti su:
- ruski jezik
- matematika (osnovni nivo)
- Društvene studije - osnovni predmet, po izboru univerziteta
- Istorija - po izboru univerziteta
- Strani jezik - po izboru fakulteta
Oglašavanje i PR (odnosi s javnošću) su dvije popularne niše koje su usko povezane jedna s drugom. Predstavljaju široko polje u kojem talentovani i ambiciozni profesionalac može sebe realizovati. Danas je specijalnost 42.03.01 "Oglašavanje i odnosi s javnošću" jedna od najpopularnijih, što ne znači prezasićenost tržišta. Poslodavci visoko cijene prave majstore svog zanata i spremni su dostojanstveno platiti njihov rad.
Uslovi prijema
Ovaj kurs je osmišljen da osposobi majstore koji tečno govore riječ, upoznati su s društvenim trendovima i spremni su svoje znanje iskoristiti za postizanje određenog cilja. Ovdje je profesionalna implementacija nemoguća bez dubokog lingvističkog znanja, kao i poznavanja društvenih pojava. Koje predmete kandidati moraju položiti:
- društvene nauke (profilni ispit);
- Ruski jezik;
- istorije ili stranog jezika.
Buduća profesija
Diplomirani diplomirani student moći će da se bavi komunikacijskim procesima koji se javljaju na različitim nivoima iu različitim oblastima. Istovremeno će razumjeti metode, tehnike i tehnologije komunikacije, koje mogu biti poslovne i lične. Zahvaljujući radu sa riječju u procesu učenja, moći će kreirati materijale koji promoviraju određene proizvode, kompanije ili organizacije. Koliko će se dobro formirati javno mnijenje zavisi od njegovih vještina.
Gdje ići
Najpopularniji smjer se zaista može savladati na univerzitetima u Moskvi i Rusiji, birajući najbolje univerzitete:
- Moskovski državni mašinski univerzitet;
- Moskovski tehnički univerzitet za komunikacije i informacije;
- Ruski novi univerzitet;
- Moskovski univerzitet za humanističke nauke;
- Međunarodna akademija za biznis i menadžment.
Period obuke
Osnovni program je predviđen za četiri godine studija (u slučaju prijema na osnovu jedanaestog razreda u redovni smer). Izbor vanrednog/mešovitog/večernjeg oblika znači produženje roka studija za još jednu godinu.
Discipline uključene u tok studija
Ova specijalnost zahtijeva dubinsko poznavanje sljedećih predmeta:
Stečene vještine
Koje funkcije će moći da obavlja diplomirani student:
- upravljanje i organizacija rada press službe, reklamne kuće;
- održavanje događaja koji imaju za cilj promociju robe/firme, poboljšanje imidža kompanija;
- operativno planiranje i kontrola u oblasti oglašavanja i odnosa s javnošću;
- kreiranje promotivnih proizvoda;
- Distribucija reklama;
- organizacija marketinških istraživanja, anketa, upitnika i sudjelovanje u njima;
- posredovanje između vlasti i privrednih društava;
- rad na unapređenju društvenih procesa u preduzeću;
- stvaranje sistema upravljanja kadrovima sa povećanom efikasnošću.
Izgledi za posao prema profesiji
Dobar specijalista koji je diplomirao u ovom smjeru će zauzeti svoje mjesto u bilo kojoj vladinoj organizaciji ili komercijalnoj strukturi. Možda radi za agenciju koja se bavi odnosima s javnošću ili oglašavanjem. Alternativno, postoji mogućnost da se zaposli u bilo kom mediju, u press službi preduzeća/državnog organa. Takvi radnici su traženi u antimonopolskim udruženjima, štabovima izbornih kampanja. Mogu se baviti poslovnim savjetovanjem, formiranjem političkog imidža.
Ko rade diplomci smera:
- politički strateg;
- press attaché;
- pomoćnik za stajanje;
- menadžer - BTL, PR, GR, FR;
- image maker;
- copywriter;
- medijski planer;
- politički strateg.
Nivoi prihoda ovih stručnjaka mogu značajno varirati. Zavisi od mjesta zaposlenja, sposobnosti korištenja stečenih znanja i vještina. Tradicionalno, maturanti već zarađuju najmanje 30-40 hiljada, ali s praktičnim iskustvom mogu računati na višestruko veću platu.
Prednosti studiranja na master studijama
Master program je, prije svega, akumulacija praktičnog iskustva. Osim toga, u procesu savladavanja, student konsoliduje svoje kompetencije, produbljujući svoja znanja. Savremeni univerziteti ne zaboravljaju na izučavanje stranih jezika, koji su neophodni u kontekstu globalizacije i jačanja međudržavnih odnosa.
Nakon završenog master studija, diplomirani će moći da se bavi menadžmentom u oblasti PR-a i oglašavanja. Takvi stručnjaci su traženi na tržištu rada, a sa dubokim znanjem stranih jezika, realno je da se apliciraju na međunarodnom nivou.
Posljednje decenije su obilježene ne samo promjenom političkog sistema i načina života ljudi, već i pojavom potpuno novih profesija, za koje niko ranije nije ni čuo. Na Zapadu mnogi od ovih specijaliteta postoje već dugo, ali su kod nas došli tek s početkom tržišnih odnosa u ekonomiji zemlje. Jedna od tih profesija je ova. Sada ove riječi ne zvuče čudno, ipak, ne znaju svi kakav je specijalista koji se bavi odnosima s javnošću, koja je njegova odgovornost.
PR menadžer. Dužnosti koje obavlja
Prevedeno sa engleskog kao "odnosi s javnošću". Specijalista ovog nivoa mora formirati javno mišljenje o svom klijentu. Potonje najčešće predstavljaju razne kompanije, firme, politički lideri, društveni pokreti, pa čak i zvijezde estrade. Uspeh njegovog klijenta u očima javnosti zavisiće od toga koliko će kvalitetno PR-specijalista obavljati svoj posao. Tamo gdje kompaniju treba unaprijediti ili izvući iz finansijske stagnacije, potreban je PR menadžer.
Odgovornosti ovog specijaliste su veoma široke i raznovrsne. Odgovoran je za stvaranje pozitivnog imidža svog klijenta, provodi razne PR kampanje, radi sa štampom, konkurentima, partnerima, državnim agencijama, piše saopštenja za javnost, pruža informacijsku podršku klijentu na internetu i odgovoran je za internu komunikaciju u kompanija. Kao što vidite iz gore navedenog, osoba je jedinstvena i univerzalna, zbog čega nije svako u stanju da to postane.
Vještine i kvalitete koje zahtijeva PR menadžer
Osoba koja je odlučila da se posveti ovoj teškoj specijalnosti treba da shvati da mu samo znanje neće biti dovoljno. A bit će potrebne sljedeće kvalitete i vještine:
- Široki pogledi i raznovrsna interesovanja.
- Društvenost i sposobnost pregovaranja sa ljudima.
- Odlične vještine javnog govora i epistolara.
- Organizacione sposobnosti i sposobnost "vođenja" ljudi.
- Sposobnost analize, predviđanja i izvođenja logičnih zaključaka.
- Inicijativa, samokontrola i organizacija.
Akumuliranje znanja i podučavanje svih ovih vještina i kvaliteta već je sam po sebi prilično težak posao. Odnosi s javnošću zahtijevaju punu posvećenost specijaliste, kao i visok nivo odgovornosti i samoorganizacije.
Obuka za ovu profesiju
Specijalitet je veoma popularan i moderan. Zato se toliko aplikanata prijavljuje na fakultete koji školuju takve specijaliste. Na gotovo svim humanitarnim, pravnim, ekonomskim, pa i pedagoškim fakultetima u našoj zemlji možete pronaći ovu specijalnost i na njoj se školovati. Međutim, sa sigurnošću se može reći da većina diplomaca neće moći da postanu uspješni PR menadžeri, jer je izuzetno teško postići uspjeh u ovoj oblasti. Zaista, da biste postali traženi specijalista, potrebno je da znate i izvrsnu psihologiju, sociologiju, jurisprudenciju, barem jedan strani jezik i odlično znanje iz oblasti menadžmenta, ekonomije i marketinga. I to nije sve!
Najbolji specijalista je uvijek osoba koja ima iskustvo, koje diplomirani obično nema. Stoga, uprkos činjenici da je fakultet "Odnosi s javnošću" vrlo moderan i prestižan, morat ćete se jako potruditi da postanete specijalista sa velikim slovom.
Gdje radi PR menadžer?
Specijalista za odnose s javnošću je veoma tražen, jer je potreban doslovno svuda. Počevši od male trgovine na malo pa do velikih konglomerata - svugdje bez takve osobe, funkcioniranje poduzeća može se značajno pogoršati. Odnosi s javnošću su specijalnost koja će svom vlasniku omogućiti zajamčeno zaposlenje gdje god je to moguće. Ili je možda na sljedećim mjestima:
- Razne državne strukture i vlasti.
- Razne kompanije i preduzeća.
- Specijalizirane firme za usluge odnosa s javnošću.
- Pojedinci koji žele da poboljšaju svoj rejting u političkoj areni ili u biznisu.
Uprkos činjenici da svake godine diplomira veliki broj specijalista, kojima oglašavanje i odnosi s javnošću treba da postanu izvor prihoda, u ovoj oblasti nema velike konkurencije. Mnogi ne poštuju stroga pravila igre u ovoj oblasti i napuštaju profesiju. Ostaju najuporniji i najtalentovaniji.
Prednosti i mane profesije
Odnosi s javnošću su specijalnost koja ima mnogo prednosti, ali, nažalost, i mana. Prednosti ovog specijaliteta uključuju:
- Prilika za profesionalni rast i razvoj karijere.
- Sticanje novih poznanstava sa zanimljivim ljudima.
- Prestiž i visok društveni položaj ove pozicije.
- Potražnja u uslovima savremenih tržišnih odnosa
Osim prednosti, specijalnost PR menadžera ima i niz nedostataka, koji uključuju:
- česta poslovna putovanja, što nije sasvim prikladno za porodičnog čovjeka.
- Visok i intenzivan tempo rada.
- Veliki emocionalni i psihički stres.
Na osnovu posljednjeg nedostatka možemo zaključiti da na ovom radnom mjestu nema ništa bez otpornosti na stres. Osim toga, kandidat za ovu poziciju mora biti spreman, s jedne strane, na povećano intelektualno opterećenje, as druge strane, na fleksibilan tempo rada.
Zaključak
Odnosi s javnošću su vrlo relevantna specijalnost u naše vrijeme, ali ne tolerira polovične mjere. Ovaj rad će se morati dati u potpunosti i bez traga. Nemoguće je postati specijalista samo napola, "malo". Zahtijeva maksimalnu posvećenost i istovremeno nesebičnu posvećenost i ljubav prema svom poslu. U suprotnom, morat ćete se oprostiti od sna da postanete uspješan i tražen stručnjak. Što se, međutim, dešava među velikim brojem diplomaca fakulteta koji predaju ovu struku. Međutim, mnogi ostaju i rade u ovoj oblasti kako bi kasnije postali vodeći PR stručnjaci, koji često otvaraju vlastiti posao.
Diplomske kvalifikacije: Bachelor
na osnovu stručnog obrazovanja
O specijalnosti "Oglašavanje i odnosi s javnošću"
Tokom perioda diplomiranja, svaki diplomac razmišlja o profesionalnom samoopredeljenju za budućnost. Mnogi teže da steknu visoko obrazovanje. Vrata univerziteta su uvijek širom otvorena za kandidate, nudeći obuku na različitim fakultetima.
Dolaskom kapitalizma u Rusiju i uticajem Zapada, nova specijalnost dobija sve veću popularnost - "reklama i odnosi s javnošću". Stručnjaci iz ove oblasti traženi su u mnogim savremenim segmentima društvenog i političkog funkcionisanja. Specijalista u ovoj oblasti se po pravilu naziva PR-menadžer, odnosno profesionalac koji pruža „odnose s javnošću“ (od engleskog public relations). U tržišnoj ekonomiji i publicitetu, ni kompanije ni političari ne mogu postići uspjeh bez ovog stručnjaka. To je zbog velike popularnosti i rasprostranjenosti stručnjaka u ovoj oblasti.
Pravac oglašavanja i odnosa s javnošću usko je povezan sa marketingom, novinarstvom, sociologijom, jurisprudencijom i psihologijom. Kvalifikovano znanje iz ovih nauka može se steći na institutu ili univerzitetu. Prilikom prijavljivanja za smjer oglašavanja i odnosa s javnošću morate položiti ruski jezik, društvene nauke, kao i historiju ili strani jezik. Obrazovanje u ovoj specijalnosti nude mnogi univerziteti - ekonomski, humanitarni, pravni, pa čak i pedagoški.
Znanje suštinski određuje uspjeh PR menadžera, ali ne sto posto. Za uspješnu karijeru i realizaciju specijalista mora imati i skup korisnih ličnih kvaliteta koji će upotpuniti njegovu profesionalnu kompetenciju i pomoći u postizanju uspjeha za njega i klijenta s kojim će raditi. Ove kvalitete uključuju:
- tolerancija na stres;
- društvenost;
- široki pogledi;
- sposobnost da vodi ljude, da ih zainteresuje;
- sposobnost da se 100 posto predamo profesiji.
Ako ste vlasnik ovih kvaliteta, onda imate sve šanse da u budućnosti postanete visoko plaćen i tražen PR menadžer.
Specijalista u ovoj oblasti može raditi kako u komercijalnim kompanijama bilo koje veličine, tako iu državnim agencijama. Neće biti teško dobiti posao od političara ili pojedinaca kojima je stalo do svog imidža.
Odgovornosti PR menadžera u kompaniji obično uključuju sljedeće tačke:
- razvoj i implementacija različitih komunikacijskih projekata, koncepata i programa;
- popunjavanje informativnih i reklamnih materijala kompanije sadržajem;
- popunjavanje i uređivanje sadržaja internetskih resursa kompanije;
- Organizacija reklamnih kampanja;
- organizacija i koordinacija rada sa štamparijama, reklamnim agencijama;
- vođenje seminara i učešće na konferencijama, izložbama itd.
Često PR menadžer preuzima funkciju marketera; bavi se razvojem i promocijom brenda kompanije. To je u nadležnosti stručnjaka obučenog za oglašavanje i odnose s javnošću.
Odabirom ove specijalnosti prilikom upisa na fakultet, aplikant dobija priliku da postane moderan profesionalac, a potreba za kojim u društvenom i poslovnom okruženju je zbog realnosti 21. vijeka. A ako može uspješno završiti studije i pokazati se u budućnosti kao profesionalac na visokom nivou, potražnja za njegovim znanjem i vještinama na tržištu kvalifikovane radne snage će mu biti zagarantovana, jer uspješni biznismeni i političari ne štede na svom imidžu. .
A studiranje za odnose s javnošću je zanimljivo i doprinosi razvoju visoke inteligencije!
Discipline koje se izučavaju za cijeli period studija na smjeru "Oglašavanje i odnosi s javnošću"
|
|
