Olga Michajlovskaja: „Mladí novinári píšu o móde so strašidelnými klišé.“ Cena a kvalita: Stoja ruskí dizajnéri za svoje peniaze O tom, ako sa vyvíja cena veci, tvrdí konzultantka Ekaterina Petukhova

Niekedy existuje pocit, že mnoho ruských návrhárov existuje v paralelnej realite: ich oblečenie sa pri nakrúcaní mihne, ale v každodennom živote ich vidíte zriedka. Wonderzine chápe, čo predstavuje cenu kolekcií domácich značiek, od mladých a demokratických, ako som ja, až po už známe Niny Donis a Viva Vox. Spýtame sa tiež odborníkov - kritičky a publicistky Vogue Olgy Michajlovskej a učiteľky dizajnu BHShD Alexandry Saukovej, ako dobre sú šité šaty ruských návrhárov a či stoja za tie peniaze.

liza Kologreeva

Fotograf: Ivan Kajdáš

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

Toto je roztomilá vec, vyzerá to decentne a mne osobne sa to páči. Kvalita - len 5 000 rubľov. Ak sa pozriete na podrobnosti, uvidíte, že poprava je priemerná, ale ak sa príliš nepozeráte, je všetko v poriadku. Tkanina vyzerá draho, polyester je alebo nie, je samostatná otázka: polyester sa môže líšiť.

Alexandra Sauková,

Strih je dobrý, rukávy sú raglánové, predná strana šiat je kratšia ako zadná strana. Na prvý pohľad kvalita nie je vynikajúca, slučka už vychádza. Okraje sú spracované dvojitým prešívacím švom, v Moskve sa tento šev nazýva „americký“ a všade v Rusku - „moskovit“. Je vyrobený na šírku. Na druhej strane je veľa nedostatkov, čo je neprijateľné. Ale tento odev stojí 5 000 rubľov.

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

Kirill Gasilin je profesionál s dobrým vkusom. Jeho šaty sú roztomilé a jednoduché, za správnu cenu, má peknú farbu a látku. Aj keď nemôžeme povedať, že táto vec nemá vo svete obdobu a Gasilin svojím dizajnom dobyje Západ. Ale šaty za tieto peniaze rozhodne stoja!

Alexandra Sauková,
vedúci dielne odevného dizajnu BHSD

Kvalita je dobrá, ale nie je tu veľa detailov, aby sa niečo pokazilo. V tomto prípade je rovnaký dvojitý šev vyrobený dokonale, a mal by byť najtenší. Nie som si istý látkou, pretože podľa ceny je to polyester, ale dnes je polyester ľahko zameniteľný s hodvábom. Štítok hovorí, že toto je bavlna, ale bavlna nemôže byť. V najlepšom prípade je to viskóza, ale aj tak to nie je skutočnosť. Teraz majú tkaniny toľko úprav, že je ťažké pochopiť, čo to v skutočnosti je.

Viva vox

11 200 RUB

TSUM, 2. poschodie

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

Milujem Olega Ovsieva, je dobrý dizajnér a robí dobré veci, a to je hlavné. V Holandsku pracoval 15 rokov, takže jeho oblečenie vždy malo profesionálny prístup - rovnako ako tieto šaty. Za tieto peniaze môžete dať, cena je celkom normálna.

Alexandra Sauková,
vedúci dielne odevného dizajnu BHSD

Z hľadiska mzdových nákladov tu nie je veľa práce, ale je prehľadne ušitá. Na spracovanie bol použitý korálkový overlock, ktorý sa zvyčajne nepoužíva na švy, ale prečo nie, ak ste naozaj chceli. Teraz, čo sa týka technológií, je všetko veľmi zadarmo. Rukáv je šitý ručne - pekné, pretože teraz je to vzácnosť. Látka je žakárová, je zrejmé, že polky sa získavajú tkaním, nie tlačou. Aj keď je látka hustá, je prírodná a bude v nej príjemne. Možno, berúc do úvahy všetky faktory, odôvodňuje jeho cenu.

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

Celkom divadelná vec, investícia do práce je minimálna. Robí sa to prehľadne a dobre, ale oplatí sa doň investovať, je to otázka. Tieto šaty a trikot sú na jeden čas, a keď si kupujete také veci - ceny hrajú jednu rolu, vedie sa jeden účet. Keď si kúpite vec, ktorú môžete obliecť a neobliecť naraz, ako napríklad tieto šaty, ceny hrajú inú úlohu, miery sú úplne iné. Je to veľmi subjektívne a to, či súprava stojí za dané peniaze, závisí od kupujúceho a jeho plánov v blízkej budúcnosti.

Alexandra Sauková,
vedúci dielne odevného dizajnu BHSD

Z dizajnérskeho hľadiska sú šaty a kombinéza zaujímavé, hoci potlač pripomína H&M. Okraje nie sú zlé, stehy sú dobré, aj keď sa slučky šiat už, žiaľ, rozpadajú. Vyrábajú ich stroje a sú vrtošivé. Tu sú niektoré slučky dokonale prevedené, iné sa však nedodržiavali a jedna s najväčšou pravdepodobnosťou nebola zošitá až do konca. Vrecko nie je veľmi dobre prišité a keďže sú šaty priehľadné, bude to vidieť, ak si ich oblečiete na kombinézu. Tu musíte byť všeobecne veľmi opatrní, starať sa o príspevky. Šaty, samozrejme, nie sú celkom úhľadné. Kombinéza je dobre prišitá, všetko je v takýchto prípadoch také, aké by malo byť: napríklad švy sa naťahujú.

A La Russe Anastasia Romantsova

14 900 RUB (vrátane 50% zľavy)
Butik A La Russe Anastasia Romantsova, Malajzia Bronnaya, 4

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

Nie je jasné, čo značka robí a prečo. Ruská téma sa dá interpretovať nádherne a určite aj módnejšie. Podľa môjho názoru tieto šaty nestoja za peniaze: znížil by som ich náklady na polovicu.

Alexandra Sauková,
vedúci dielne odevného dizajnu BHSD

Niekde v zahraničí by tieto šaty mohli byť úspešné, ale tu je nepravdepodobné, že by našli veľkú odozvu. V tej istej Británii milujú ruský štýl a tam by tieto šaty mohli vyzerať zaujímavo. Bavlna je trochu obtiahnutá, ale šaty majú dosť voľnú siluetu, takže budú pohodlné. Šípky sú zaujímavo uložené v záhyboch a prechádzajú do remienkov.

Roi et moi

23 700 RUB

Showroom Roi Et Moi, Artplay, Nizhnyaya Syromyatnicheskaya, 10

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

O tejto značke je všetko jasné, to je prípad, keď nechcete nič povedať. Tieto šaty pre mňa nespôsobujú odmietnutie, ale vo všeobecnosti sa nezdá, že by išlo o dizajnové dielo. Cenu môžete nechať bez komentára. Do šiat sa neinvestovala žiadna práca - je zrejmé, že prešívaný panel bol šitý z hotovej látky, a neboli to remeselníčky, ktoré ich vyrábali.

Alexandra Sauková,
vedúci dielne odevného dizajnu BHSD

Toto je jednoduchá taška, možno sa dobre hodí na dievča bez tvarov. Má podšívku, ktorá nesiaha po spodnú časť šiat, som úplne proti: presvitá a prestrihuje postavu. Podšívka by mala siahať až po spodnú časť lemu odevu a nedodržanie tejto normy tieto šaty pokazí. Pásky vzadu sú pravdepodobne ponúkané na priviazanie niekoľkými spôsobmi na žiadosť klienta, avšak v takom prípade musíte ukázať možnosti. Za tieto šaty by som nedal viac ako 3 000 rubľov. Samozrejme, treba na ňu pozerať v kontexte celej kolekcie, potom bude zrejmá jej cena.

LUBLU Kira Plastinina

25 000 RUB
Showroom LUBLU Kira Plastinina

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

Keď som si vyzliekla veci a uvidela som, že všetko dala na vážnu stopu, zmenila som postoj k Kiri Plastininovej. Napriek tomu sú tieto jej šaty trochu drahé, pretože ide o úplne sériový produkt a jedná sa o ruskú značku. V prípade Nina Donis je táto cena oprávnená, ale tu nie je. Lublu je umiestnený ako drahá linka, ale je príliš drahá, znížil by som cenu minimálne o 30%. Napriek tomu túto značku nosia bohaté a očarujúce mladé dámy, no, možno sú kamarátky s návrhárkou, čo zvyšuje ich sebavedomie. Myslím si, že tento druh publika vedie k móde pre ruských návrhárov. Aj keď osobne poznám redaktorov časopisov, ktorí tiež nosia túto značku, dokážu nosiť čokoľvek. Je zrejmé, že pravdepodobne im bolo venovaných veľa, ale aj tak.

Alexandra Sauková,
vedúci dielne odevného dizajnu BHSD

Strih je nezaujímavý, ale šitý úhľadne a kvalitne. Míčik je kvalitne vyrobený: vďaka podšívke si drží tvar. Ak je potlač individuálna, a nie z hotovej látky, potom šaty možno stoja za peniaze, ale spravidla sú drahé.

Nina donis

42 800 RUB
„Kuznetsky Most, 20“

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

Veľmi ich milujem a považujem za najlepších ruských návrhárov bez pôžitkov a zliav v krajine. Objektívne sú veľmi módne a svieže a táto kolekcia je jednou z najlepších, je dobrá od začiatku do konca. Cena šiat sa dá ospravedlniť mnohými. Je vidno, že to nie je len vyrezané z rolky látky, a ešte som sa ich chcel spýtať, ako bola látka vyrobená z technického hľadiska. Tieto šaty investovali peniaze, prácu a mozog. Pre ruských dizajnérov sú samozrejme drahé a bol by som rád, keby boli lacnejšie, ale sú to skôr sebecké úvahy.

Alexandra Sauková,
vedúci dielne odevného dizajnu BHSD

Som zvedavý, ako sa bude vŕtanie správať po umytí. S najväčšou pravdepodobnosťou je potrebné šaty chemicky vyčistiť - v tomto prípade ide o bežný príbeh, ale produkt už obmedzuje vaše možnosti. Tkanina je trochu zvrásnená a bude sa ťažko žehliť. Vyzerá to, že je to bavlna s akousi impregnáciou; Podľa mojich skúseností sa v lete môže v tomto druhu látky zahriať. Kvalita značky bola vždy dobrá, aj keď rohy goliera sú tu lenivé. Ale ak je to šité vo výrobe, potom sa snažia všetko zjednodušiť. Dvojité švy sú upravené a bez overlocku, čo už ukazuje, že o vec a spôsob jej nosenia bolo postarané. Rukávy sú dobre prešité.

Chodník hanby

25 680 RUB (vrátane 40% zľavy)
„Kuznetsky Most, 20“

Olga Michajlovskaja,
kritik a publicista pre Vogue

Ja osobne mám z Andrey Artyomova dobrý pocit. A tieto šaty nie sú zlé, ale videla som veľa jeho vecí, ktoré sú trápne aj na pohľad. Pravdepodobne to niečo stojí, ale určite nie veľa peňazí. Chodník hanby je typickým príkladom dizajnu pre priateľov. Jeho veci stoja príliš veľa a také značky to odôvodňujú tým, že majú malú produkciu. Ale vy a ja ako kupujúci by sme sa nemali obávať. Pre konvenčné značky Dolce & Gabbana je predajná cena šiat, myslím si, niekoľkonásobne nižšia alebo prinajmenšom porovnateľná s ich ruskými kolegami, pretože ide o masovú výrobu, zatiaľ čo pre ruských návrhárov sú šaty v skutočnosti kúskom. tovar. Ale stáli zhruba rovnako. Pôjdeme a kúpime si za tieto peniaze tie podmienené Dolce & Gabbana. Arťomov dobre predáva tričká a mikiny so sloganmi, ale ich predaj je jedna vec a predaj šiat druhá.

Alexandra Sauková,
vedúci dielne odevného dizajnu BHSD

Šaty sú riešené normálne, tu ide skôr o dizajnovú záležitosť, ktorá pripomína novoročné matiné v materskej škole. Dokonale zapadne na zodpovedajúcu postavu. Technologicky je to stredné, v drahých výrobkoch nespracovávajú podšívku pozdĺž krku, musíte si urobiť obklad. Okraj je spracovaný overlokom a to naznačuje, že chceli šaty čo najskôr ušiť a znížiť náklady na pracovnú silu. Vyzerá to pekne úhľadne, ale pri inom spracovaní by to vyzeralo drahšie. Vyzerá to vo vnútri čisté, urobené šikmou vložkou. Tu sa berie cena za značku a dizajn je vecou vkusu.

Poradca hovorí, ako sa vyvíja cena veci
Jekaterina Petukhova

Ekaterina Petukhova,
nezávislý odborník na módu

Priateľským spôsobom je najskôr potrebné minúť peniaze na výrobu vzorky, na čo vytvoríte vzory a urobíte v nich zmeny. Najčastejšie kupujú hotové vzory - prečo objavovať znovu koleso. Potom hľadáme látku a doplnky. Všetky spoločnosti, ktoré vyrábajú a predávajú materiály, majú svoje vlastné minimá a sú často dosť pôsobivé. Mnohé z nich nepracujú vôbec s malými objednávkami - napríklad je ťažké dohodnúť sa s Čínou alebo Kóreou na množstve látky, ktoré je pre našich návrhárov relevantné. Taliani a Francúzi majú menšie objemy, ale aj drahšie. Jedna švajčiarska spoločnosť mi povedala, že ruskí dizajnéri ťažko objednávajú 30 metrov. Existuje tiež možnosť nákupu látky na sklade: zhromažďujú všetko, čo sa v predchádzajúcich rokoch nepredalo. Zľava je veľmi veľká, takže niekedy to je východisko. To isté je prípad kovania.

Ďalej nasledujúce procesy - strihanie, šitie a konečná úprava, povrchová úprava - etikety a podobne. Táto fáza je kameňom úrazu, na ktorom sa všetci snažia ušetriť peniaze. Najdôležitejšou vecou na zníženie nákladov na postup je práca. Práve tieto procesy sa každý snaží zadať externým dodávateľom a čím lacnejšia je pracovná sila v krajine a regióne, tým ochotnejšie ju tam vyrába. Máme najdivokejší nedostatok kvalifikovaných odborníkov - návrhárov, strihačov, krajčírov. Faktom je, že v Moskve je tucet najlepších a snažia sa navzájom všetkých predražiť. Preto títo ľudia stoja vážne peniaze, čo proces predražuje. Nie je to všetko o ľuďoch: musíte pokryť náklady na prevádzku spoločnosti, prenájom kancelárie a všetkých asistentov dizajnu. Tieto náklady sú často stanovené v percentách a vyplácajú sa niekoľko rokov, pretože inak sa ceny vecí stanú neúnosnými. Peniaze stoja aj účasť značiek na výstavách a prehliadkach, natáčanie videí a lookbookov.

Takto sa formuje cena. Cena nákladov na produkt sa vynásobí číslom 2 alebo 2,5 a za takúto cenu položku kupujú kupujúci, aj keď tu všetko závisí od cenovej politiky (čítanie, nenásytnosť) dizajnéra. Ďalej nasleduje označenie obchodu pre položku: TSUM má jeden, Kuznetsky Most 20 má ďalší, Click-boutique.ru má tretí. Domnievam sa, že domáci dizajnéri sú v povedomí spotrebiteľa príliš drahé. Každý z nich musí vyriešiť svoje vlastné problémy sám, pretože spotrebiteľ sa takmer nezaujíma o to, aký druh práce bol potrebný na vykonanie tej či onej veci. Ruskí dizajnéri sú teda všeobecne módou, v ktorej je spotrebiteľ pripravený zaplatiť za konkrétnu vec, pretože dizajn je mu blízky, dizajnérovi alebo napríklad silne vyznávajúcim patriotizmus.

Wonderzine ďakuje Zhanne Kim za poskytnutie šiat Nina Donis na natáčanie

Mercedes-Benz Fashion Week Rusko sa skončil 26. októbra 29. októbra - Týždeň módy v Moskve. Pre niekoho je to obdobie maximálnej spoločenskej aktivity, ktoré je hriech prehliadnuť, pre niekoho súčasť práce a niekto, keď spomenie Manezha alebo Gostinyho Dvora, je bez váhania pokrstený. Medzi nimi je špecializovaná tlač a samotní ruskí dizajnéri, ktorí sa zámerne vyhýbajú obom stránkam, ale na regionálne týždne chodia s radosťou. Hlavná sťažnosť väčšiny odbornej verejnosti je, že „nejde o týždne módy“. Spolu s účastníkmi trhu The Village zistil, prečo sa MBFWR aj Moskovský týždeň namiesto toho, aby sa stali hlavnými priemyselnými udalosťami, už niekoľko rokov stávajú predmetom kritiky alebo dokonca zosmiešňovania.

Julia Lee

Dva týždne

Manéža je v zhone. Mladí chlapci v sieťovaných pančuchách a latexových pršiplášťoch tancujú pred fotografmi tango. Počasie páperovú bundu diktuje, ale móda je nemilosrdná do istej miery. Pre všetkých Moskovčanov sa to už stalo značkou - týždeň módy sa začal.

V Rusku sú s touto frázou spojené dve značky: Fashion Week v Moskve - Gostiny Dvor, Mercedes-Benz Fashion Week Russia - Manezh. Nedá sa povedať, že by sa podstatne líšili vo svojej podstate: tam aj tam majú svojich majstrov, značky - predstaviteľov toho, čo sme zvykli nazývať street fashion, starodávnych i nováčikov. Pokiaľ Týždeň módy v Moskve nemá zónu na predaj výrobkov domácich návrhárov, zatiaľ čo MBFWR má dominanciu sponzorov, od kozmetiky po čajníky. Rozdiel je aj v publiku: Manéža je mladá (niekedy až príliš), Gostiny Dvor sú naopak. Samozrejme, MBFWR je oveľa populárnejší.

Napriek tomu Moskovský týždeň módy naďalej súťaží s kozmetickými vylepšeniami. Stoličky v halách zviazané jednou reťazou (a také niečo naozaj bolo) boli pred pár sezónami nahradené podstavcami. Riadky sa zmenšili, ale vďaka tomu má posledný z nich tiež možnosť vidieť zbierku. Ozdoby sú atraktívnejšie a prehliadkové móla sú širšie. A napriek tomu si táto udalosť zachováva nevyslovený status „populárnej“ so svojimi nevýhodami: Zdá sa, že týždeň módy o SMM nikdy nepočul, vzácne značky známe v určitých kruhoch sú prezentované ako skutočná senzácia a ich prehliadky sa oneskorujú veľmi dlho .

Na MBFWR bolo hlavnou novinkou sezóny využitie areálu moskovského múzea. Zvyšok je stabilita. Pri scenérii je všetko relatívne dobré, v predstaveniach sú oneskorenia, ale bezvýznamné, ľudia sa rútia tam a späť s takou intenzitou, že niekedy vzniká atmosféra metra. A samozrejme, hostí víta pekný Mercedes.

História dvojtýždňového vzťahu má viac ako jeden rok, viac ako jeden škandál. „Vojna bola tvrdá,“ hovorí bývalý zamestnanec „Artefaktu“, „až po prerušenie predstavení, boj o miesta konania.“ Poznamenala však, že situácia na ruskom týždni módy (dnešný MBFWR) bola oveľa horšia ako tá súčasná. "Predtým nebolo toľko dobrovoľníkov." Teraz je to však plus aj mínus: mnoho mladých ľudí nepozná pozvané osoby, čo znamená, že ich len ťažko budú vedieť správne usadiť, ak to sama značka neurobila, “hovorí. - Takže sa začína boj o výhodné miesta a dôležité osoby dizajnéra sledujú prehliadku v stoji. Pokiaľ ale skôr dochádzalo k pekelným oneskoreniam pri premietaní, teraz sa všetko viac-menej stabilizovalo. Existujú samostatné vstupy pre VIP, pri vstupe nie sú obrovské fronty, ako to bolo pred desiatimi rokmi. ““

Olga Michajlovskaja

Vogue Rusko

Medzi Moskovským týždňom a MBFW vždy existoval rozdiel. Moskva bola pôvodne viac sovietska, MBFW sa samozrejme vždy snažila zapadnúť do medzinárodného kontextu, jednoducho nemala inú možnosť. Toto je medzinárodná značka, v skutočnosti existujú prísne rámce a pravidlá, minimálne pokiaľ ide o technické vlastnosti. Avšak po mnohých rokoch som bol s bezpečnosťou vyvedený z Gostiny Dvor a bola mi odobratá akreditácia, nebol som na moskovskom týždni. Dôvodom týchto represií bola kontrola zbierky jedného z popredných ruských návrhárov.

Zvláštnu pozornosť si zaslúži pestré publikum. Na oboch týždňoch módy sa konajú najrôznejšie tomboly. Robia to aj samotné značky. IN Facebook a na Avite je reklama na predaj pasáží, novinári a dizajnéri píšu správy v duchu „Máte extra pozvánku?“, v blogoch a publikáciách sa objavujú príspevky na tému „Ako sa dostať na týždeň módy“. Za zmienku stojí komentár prezidenta MBFWR Alexandra Šumského, ktorý sa týka masového charakteru podujatia Meduza: „Týždne módy po celom svete sú podujatia, ktoré je možné navštíviť výlučne na základe pozvánky. Robíme však veľa pre distribúciu obsahu pre tých, ktorí sa sem nemohli dostať. “ Je čas sa pozrieť na skúsenosti zo svetových týždňov módy.

Zahraničné skúsenosti

Bez ohľadu na to, aké záhadné a neprístupné hovoria fanúšikovia týždňa módy, oba domáce týždne sa v prvom rade riadia zásadou „móda je pre ľudí“: tejto udalosti sa zúčastňujú predovšetkým priatelia návrhára, známe osobnosti a fanúšikovia Instagramu značky. Táto udalosť sa teda mení z profesionálnej na svetskú.

Samozrejme, hviezdni hostia sú prítomní na každej prehliadke Svetových týždňov - médiá pravdepodobne nevynechajú návštevu Kim Kardashian na akejkoľvek prehliadke. Väčšina miestnosti je však zaplnená ľuďmi, ktorí priamo súvisia so značkou alebo priemyslom ako celkom.

Odpoveď „nemáte tam čo robiť“ pre hostí našich Weeks znie možno dosť tvrdo. Ale pôvodne, v roku 1943, sa táto udalosť nazývala „Press Week“. Vážny vzťah k hosťom prehliadky si zachoval aj prvý moderný týždeň módy, ktorý sa konal v roku 1973 v Paríži. Až doteraz sa zoznam pozvaných na najdôležitejší svetový týždeň módy obmedzuje na novinárov, kupujúcich, čestných klientov značky a známe osobnosti a veľmi malé percento, ak vôbec nejaké, zostáva pre „bežných hostí“.

Dnes už ani každý novinár nemôže získať akreditáciu napríklad na Parížskom týždni módy (príbeh Vice, keď je novinár publikácie, ktorá vstúpila na prehliadku s falošnými vizitkami, vystupuje ako fiktívny dizajnér, je dobrý, ale toto je skôr výnimka). Preto existuje prax žiadať o pozvanie na prehliadku od konkrétnych módnych domov. A aj v tomto prípade môže mediálny zástupca niekedy rátať so stojacou pozíciou, ktorá sa mimochodom neurazí, pretože chápe, že okolo sú kolegovia, a nie blogeri alebo víťazi súťaže Instagram.

Z veľkej časti kvôli prísnemu výberu hostí nastáva situácia osoby, ktorá náhodne vstúpi do prvého radu, ale nespôsobuje neprimerané vzrušenie. „Rozdiel oproti zahraničným týždňom je rovnaký ako rozdiel medzi našou módou a zahraničnými týždňami,“ spresňuje Michajlovskaja. - Organizácia sa najviac podobá organizácii newyorskej (teraz hovorím o MBFW) v tom, že hlavné projekcie sa konajú na rovnakom mieste, hoci Američania sa teraz snažia uniknúť tomuto modelu. Je to pohodlné pre novinárov. Inak je hlavný rozdiel v publiku. V hale sú profesionáli, tu - v prvom rade priatelia, príbuzní, každý má svoju vlastnú párty. “

Dizajnér-účastník MBFWR, ktorý dobrovoľne opustil web

Je prestížne ukazovať večer na našom MBFWR. Pretože verejnosť nie je profesionálna komunita, ktorá by mohla považovať také udalosti za prácu, ale priatelia a známe osobnosti. Čiastočne kvôli tomu ľudia dôležití pre značku ignorujú túto udalosť, prichádza 10 - 15 ľudí. Zvyšok tvoria blogeri, ľudia, ktorí zvíťazili v súťaži atď.

Starostlivosť o dizajnérov

Účasť na týždni módy samozrejme stojí nejaké peniaze. Táto suma je podľa návrhárov niekoľko stotisíc rubľov (presné čísla sú prísnym firemným tajomstvom). Niektoré značky sa však môžu naďalej zúčastňovať buď so zľavou, alebo úplne zadarmo (čo organizátori tiež starostlivo zatajujú). To nastoľuje otázku účelnosti investovania, pretože za približne rovnaké peniaze si môžete zorganizovať vlastnú šou, čo mnohí robia. Stále sa nájdu takí, ktorí si chcú získať časť svetskej pozornosti, a značka MBFWR a moskovský týždeň módy majú vynikajúce uznanie.

Osobitnú pozornosť si zaslúži regionálny týždeň módy značky Mercedes-Benz. Napríklad gruzínske alebo Alma-Ata týždne módy pozývajú ruských návrhárov pomerne často. Oni s tým zase zaobchádzajú priaznivo, zatiaľ čo k našim Týždňom sú často dosť skeptickí.

Podľa účastníkov z rôznych ročníkov organizátori moskovských týždňov kategoricky nepozývajú zahraničných kupujúcich, dôvod je „toto nás nezaujíma“. Jeden z návrhárov, ktorí sa tento rok nezúčastnili týždňa módy, poznamenal, že to výrazne ovplyvnilo rozhodnutie opustiť web: „Napríklad novinári a návrhári majú taký dobrý vzťah ku gruzínskemu týždňu módy práve preto, že spolupracujú s kupujúcimi z Luisy Via Roma, Zodpovedá móde, sieti Net-a-Porter a iným dôležitým obchodom. “

Elizaveta Sukhinina

dizajnér značky KURAGA (špeciálny hosť MBFW v Almaty):

MBFWA je skvelá organizácia, ktorá má skutočný záujem na rozvoji odvetvia a motivovaní tvorivosti. Tam sa môžete spoľahnúť na profesionálny dialóg, nie na malé rozhovory. Miesta sú rozdelené v pomere 30% - zákazníci a priatelia značky, 70% - novinári a kupujúci (a z rôznych krajín). Naše týždne módy sú viac zamerané na komerčný rozvoj. Je to vidieť na výbere dizajnérov, na tom, aký olympijský štadión sa na výstavu montuje (napríklad v Alma-Ate boli na každej výstave doslova dva alebo tri rady). Je to úplne zrejmé pre všetkých ľudí v tomto odbore. Každý rok som pozvaná na týždeň módy do Moskvy s inými podmienkami, ale nesúhlasím, pretože sama o sebe sa mi táto akcia nepáči a značka to nepotrebuje.

Problémy na webe

Zorganizovať prehliadku na týždni módy je nákladné a zložité. Na MBFWR poskytuje agentúra Artefact dobrovoľníkov, ktorí pomáhajú návrhárom. „Vždy majú veľa zodpovednosti,“ vysvetľuje Tatiana Lonshakova, ktorá pracuje tri roky ako dobrovoľníčka, „od hľadania stoličiek až po to, aby sa všetky modelky včas dostavili na líčenie (niekedy ste ich museli kráčať za ruku !). Okrem toho existujú rôzne mimoriadne situácie, musíte sa nejako dostať von. ““ Lonshakova poznamenala, že v samotnej agentúre napätie exponenciálne rastie. „Musíte neustále držať krok s pulzom, uistite sa, že sú všetci sponzori a partneri projektanta vopred (alebo najlepšie niekoľkokrát) schválení s organizátormi, pretože inak nie je použitie produktu jednoducho povolené,“ povedala. vysvetľuje. - Existuje veľa osobných momentov, ktoré z nejakého dôvodu v práci nikam nezmiznú. A úprimne povedané, preto som sa po získaní potrebných skúseností rozhodol odísť z Týždňa módy. Mnoho zamestnancov Artefaktu si otvorene praje odísť, zatiaľ čo iní, naopak, pevne veria v chlad a prestíž MBFWR, takmer na úrovni parížskeho týždňa. ““

Informácie potvrdzuje návrhárka, s ktorou práve pracovala: „Ak neschválite sponzorov s organizátormi (čo je samo o sebe z nejakého dôvodu veľmi ťažké), potom je možné získať povolenie napríklad na darčeky pre VIP hostí iba zaplatením. ““

Viktor Kurilov

pracoval pre MBFWR niekoľko sezón v tímoch rôznych značiek:

Keď dizajnér príde na stránky značky ako Mercedes-Benz a utratí za ne impozantné množstvo peňazí, chce získať normálne podmienky. Nikto nehovorí o zlatých trónoch, ale parníky, ktoré kazia veci, šatne si nemajú kde sadnúť a nedostatok šnúrok na odznaky sa dá len ťažko nazvať normálnymi podmienkami. Vo výsledku by ste sa mali spoliehať na svoje vlastné sily a komunikovať s organizátormi týždňa iba v určitých otázkach. Okrem toho sú hlavným publikom detskí blogeri. Možno je to spôsobené zmenou v tíme, ktorá sa udiala pred časom. Rešpektovaní ľudia v tomto priemysle sa tejto udalosti nezúčastňujú, pretože chápu, že bola vyrobená pre práve tieto deti. Z akcie majú úžitok iba oni - hashtagy a predplatitelia. Celkovo - veľtrh márnosti.

Výsledkom je, že ťažkosti, ktoré má dizajnér pri práci na stavbe, často prevažujú nad výhodami. A celý priemysel v zákulisí chápe, že MBFWR je ľudová šou. Organizátori odvádzajú túto úlohu vynikajúco. Bohužiaľ je veľmi ťažké nazvať ho iba týždňom módy.

Vojna proti novinárom

Každú sezónu značky aktívne pozývajú novinárov na prehliadku. Ale bez ohľadu na to, aké neobvyklé je pozvanie, bez ohľadu na to, ako priateľská je publikácia, autorov, ktorí píšu o zbierkach, je na prehliadkach vidieť čoraz menej. Tvrdá konkurencia medzi týmito dvoma miestami spôsobuje ťažkosti v práci. „Keď sa rozhoduje v prospech toho či onoho týždňa módy, návrhár / publikácia / fotograf sa skutočne nachádza v pozícii, v ktorej musí zvoliť politickú stránku,“ vysvetľuje PR manažér, ktorého značky sa zúčastňujú na oboch Týždne po mnoho rokov. - V súčasnosti už neexistujú odborníci v tomto odbore, ktorí by sa stali persona non grata na jednej alebo druhej stránke. To vytvára problémy predovšetkým návrhárom, ktorí nemôžu pozvať niektorých hostí, pretože na tento web nemá povolený prístup, alebo z rovnakého dôvodu spolupracujú s niektorými fotografmi, riaditeľmi alebo manažérmi. ““

Tu je potrebné pripomenúť najnovší škandál MBFWR. Hovoríme o návrhu zástupcov priemyslu odvolať z funkcie šéfa Národnej technologickej iniciatívy FashionNet Alexandra Šumského (je tiež vedúcim týždňa módy Mercedes-Benz) a vymenovať do nej Valentina Yudashkina. Samotná sieť FashionNet bola vytvorená s cieľom formovať nové trhy a „vytvoriť podmienky pre globálne technické vedenie Ruska do roku 2035“. Na nespokojnosť reagovala agentúra „Artefact“, konkrétne na novinárov, odmietnutím vstupu na web. Mikhailovskaya je jedným z mála novinárov významných publikácií, ktorí sa túto sezónu zúčastnili týždňa módy. Svoje dojmy z toho, čo videla, opísala v článku pre Kommersant. Z toho je zrejmé, že na pódiu Manége je miesto pre ľudové remeslá, pre maestra Vyacheslava Zaitseva a pre „svetskú návrhárku“ Bellu Potemkinovú, o ktorej šou sa hovorilo v tlači vďaka sprievodu - predstaveniu Olgy Buzovej. Iba z módneho priemyslu v tomto veľmi malom.

Dizajnéri pripúšťajú, že je lepšie pozvať novinárov osobitne do showroomu alebo zorganizovať novinársky deň, pretože na Týždni módy môže dôjsť k zámene so sedením a neskúsený dobrovoľník ponúkne autorovi dôležitému pre značku miesto v šiestom rade. Práca v tlačovom stredisku je samostatným príbehom, ktorý komplikuje rýchlosť Wi-Fi od začiatku roku 2000 a podľa toho aj prerušenia online vysielania. Výsledkom je, že novinár vyzerá skôr ako maratónsky bežec, ktorý vedie z predstavenia do tlačového strediska a späť.

Zahraničná tlač samozrejme stále upozorňuje na niektorých návrhárov s MBFWR, ale aj samotní dizajnéri to stále volajú ruská ruleta. Zahraničné publikácie venujú viac pozornosti pouličnému štýlu ako módnym prehliadkam. Tím Artefact pracuje na tomto smere veľmi vážne: organizuje stretnutie v pouličnom štýle, na ktorom sa môžu všetci (nie nevyhnutne návštevník prehliadok) predviesť pred obrovským počtom špeciálne pozvaných fotografov, akredituje mnoho blogerov. Táto kultúra pouličného štýlu už naučila značky a obchody obliecť milénia na týždeň módy: dostanú sa do médií a značka sa zaznamená na Instagrame a priťahujú sa nasledujúce kupujúce. Skutočnosť, že sa dizajnéri musia spoliehať hlavne na sociálne siete, robí status blogera veľmi atraktívnym.

Dizajnér-účastník MBFWR, ktorý dobrovoľne opustil web:

Týždenní blogeri mi píšu každú sezónu. Len týždeň pred predstavením sa z nich stali blogeri a hlásia, že značku sledujú už dlhší čas. Bolo to tak aj v mojej prvej sezóne, keď ešte neexistovali žiadne zbierky. Samozrejme pracujeme s názorovými vodcami, ale ak si ich vyberieme, potom s veľkou opatrnosťou: nie každý z najlepších blogerov môže byť dobrý pre obraz a sústrediť sa iba na čísla je ako skákať zo skaly so zaviazanými očami a počúvať áno, je to v poriadku. ““

Ako všetko zmeniť a je to možné?

Keď hovoríme o zmene, samozrejme, vždy sa odvolávame na snové porovnanie - ako v Paríži. Prehliadky na rôznych miestach, aj keď to nie je z logistického hľadiska príliš výhodné, umožňujú dizajnérovi navodiť správnu atmosféru. Denný rozvrh (premietania skoro ráno) umožňuje fotografom snímať vynikajúci pouličný štýl a novinárom umožniť, aby sa k udalosti správali ako k práci. Posledné menované tiež uľahčuje dobrá filtrácia akreditovaných osôb. Viditeľné zmeny sú však ešte ďaleko. Najskôr sa musíte pozrieť na priemysel ako celok.

Olga Michajlovskaja

Vogue Rusko:

Teraz sa situácia mení na celom svete, pretože samotný priemysel prechádza vážnymi poruchami. Preto sa to u nás zmení. Ale ako? Chcel by som v najmenšej miere rozumné. Na úvod sa mi zdá smiešne, že v krajine, kde v skutočnosti neexistuje profesionálne prostredie, sú dva týždne módy. Existujú dizajnéri, ale neexistuje profesionálne prostredie.

Olga Michajlovskaja- jeden z najprofesionálnejších a najvyhľadávanejších autorov lesklých časopisov u nás. Olga pozná prácu lesku zvnútra: v rôznych obdobiach pracovala ako redaktorka ruského jazyka VOGUE, módny riaditeľ ELLEa V ŠTÝLErovnako ako kreatívny riaditeľ OBČAN K.Rozprávala s takými ikonickými návrhármi ako Miuccia Prada ( Miuccia prada ), Raf Simmons ( Raf Simons ), Edie Slimane ( Hedi Slimane ) a Jean-Paul Gaultier ( Jean-Paul Gaultier ) , ako aj fotografie s mnohými slávnymi svetovými fotografmi, vrátane Joshua Jordan ( Joshua Jordánsko ), Luis Sanchez ( Luis Sanchez ) a Kenneth Willard ( Kenneth willardt ). Na prianie Maxim Agachanova stala sa vedúcou zimnej intenzívnej módnej žurnalistiky na British Higher School of Art and Design a odpovedala na otázky stránky o nových odborných skúsenostiach.

- Máte bohaté skúsenosti z médií. Už ste niekedy učili?
- V polovici 90. rokov som v Petrohrade čítal zábavný špeciálny kurz „Najnovšie trendy“ pre odevných dizajnérov na Muchinskej škole, kde som tiež recenzoval diplomy. Nešlo o pedagogickú skúsenosť, ale o veľmi cennú skúsenosť. V Moskve som mal pomerne veľa prednášok a viedol majstrovské kurzy, takže si myslím, že si poradím s úlohou popredného učiteľa.

- O čom budete na kurze rozprávať?
- Pokrývame všetky aspekty módnej žurnalistiky. S kurátorom sme program zostavili tak, aby sa z neho stal čisto praktický kurz. Poviem vám, čo predstavuje povolanie módneho novinára a ako vyrobiť konkrétny materiál: portrét návrhára, rozhovory, trendy, história značky atď. Každá prednáška bude obsahovať domácu úlohu.

Budeme tiež bojovať proti stereotypom. Napríklad muži, ktorí začnú písať pre lesklé časopisy a majú, ako sa im zdá, vážnejšie pozadie dejín umenia, vzhľadom na ruskú mentalitu, sú si istí, že lesk je prácou pre idiotov a musia písať so zameraním na blázni, ktorí to budú čítať. To je vždy hrozné, pretože veľa talentovaných novinárov na našom území robí hlúpe chyby, aj keď píšu o kine.

Ďalším nešťastím je armáda absolventov žurnalistiky (nechcem nikoho uraziť, ale musím), ktorí sa učia nejaký abstraktný predmet nie veľmi kvalitný. V Rusku existuje veľa ľudí, ktorí od prírody píšu dobre; je to historicky krajina slova. Nie sme ale naučení, že keď o niečom píšete, musíte to v prvom rade pochopiť, musíte pochopiť podstatu javu, nielen spájať slová do fráz.

Mladí novinári píšu o móde so strašidelnými klišé! Všetko je sladké, nezmyselné. Myslím si, že je veľmi dôležité, keď človek píše o móde, že chápe, že móda má vážnu podstatu, odkazy na históriu, na umenie, na kino, na literatúru. Aby to videl, uvedomte si to. Môžete písať nie tak krásne, ale na druhej strane.