Efektívna vonkajšia reklama. Efektívna vonkajšia reklama a jej perspektívy

Ekonomická kríza v roku 2008 prinútila firmy znižovať rozpočty na reklamu, šetriť na imidžovej reklame, uzatvárať stávky na tie komunikačné kanály, ktoré propagujú službu alebo produkt. Dodnes nič nenaznačuje existenciu krízy vo vonkajšej reklame: reklamné plochy sa rýchlo vypredávajú a stojí sa na ne rad.

Klient si vždy kladie otázku: Ako vieme vyhodnotiť efektivitu vonkajšej reklamy? A nie je sa čomu čudovať, pretože hodnotenie efektívnosti vonkajšej reklamy je v porovnaní s inými druhmi reklamy oveľa náročnejšie. Ak prejdeme k teórii, jediným všeobecne akceptovaným kritériom na hodnotenie efektívnosti vonkajšej reklamy je ukazovateľ GRP (Gross Rating Point), ktorý sa vypočítava z pomeru celkového počtu ľudí k toku ľudí prechádzajúcich popri danom billboard. Na účinnosť má vplyv aj uhol natočenia, či je reklamná tabuľa umiestnená v smere alebo proti smeru prúdu osôb a pod.

Existuje aj iný spôsob merania účinnosti vonkajšej reklamy: pomocou indikátora OTS. Je podobný GRP, ale líši sa spôsobom zberu informácií. Na výpočet OTS sa vykonáva sociologický výskum: dotazníky, prieskumy, cieľové skupiny. Tieto štúdie vykonáva spoločnosť TNS, ktorej predplatiteľom je Active Media Group.

Údaje GRP a OTS nemožno porovnávať, pretože použitý spôsob zberu údajov je odlišný. Vyhodnotiť efektívnosť rozsiahlej reklamnej kampane je ešte ťažšie, keďže sa používajú rôzne komunikačné kanály. Napríklad údaje o televíznej reklame sa zhromažďujú pomocou nástroja peoplemetrov, rádia – prostredníctvom prieskumov, internetu – sa vyhodnocujú ľahšie ako iné médiá, počítaním počtu návštevníkov a času stráveného na stránke inzerenta, a vonkajšia reklama – podľa na vyššie uvedené indikátory.

Posudzovanie efektívnosti vonkajšej reklamy zostáva v tejto chvíli len odborným posudkom. V zásade je to inzerent, ktorý si sám môže určiť efektivitu reklamy na základe predaja alebo prichádzajúcej návštevnosti. V prípade imidžovej reklamy sa účinnosť určuje ťažšie. Hlavnou úlohou mediálneho plánovača je zabezpečiť maximálny tok prichádzajúcej návštevnosti a tú potom musí spracovať inzerent.

Stanovenie cien

Najdrahšie miesta sú na hlavných cestách, nábrežiach a diaľniciach, napríklad úseky vládnej diaľnice - Moskovsky Ave., Leninsky Ave., Pulkovskoe Highway. Je potrebné mať na pamäti, že pre jednu takúto lokalitu je vybraných najmenej 9 oblastí „spánkov“. Úlohou mediálnych plánovačov je určiť správne miesta pre inzerenta. Cena za tisíc kontaktov (CPT) vo vonkajšej reklame zahŕňa produkčnú prácu a mediálne plánovanie.

Fronty na prenájom reklamných plôch a rastúce ceny

Podľa našich údajov sa v pokrízovom období náklady na vonkajšiu reklamu zvýšili o 10-20 % ročne. V roku 2013 bude trend pokračovať a náklady na reklamné plochy sa zvýšia približne o 12 %. Pre porovnanie môžeme uviesť návrhy na roky 2012 a 2013 dvoch prevádzkovateľov vonkajšej reklamy v Petrohrade. Cenové ceny spoločnosti Advertising Center pre najbežnejší formát 3x6 metrov: 2012 - 38 tisíc rubľov, sadzba na rok 2013 - 42 tisíc rubľov. Cena za rovnaký formát od spoločnosti Poster v roku 2012 bola 45 tisíc rubľov, deklarovaná cena na nový rok dosahuje 50 tisíc rubľov.

Na trhu vonkajšej reklamy odborníci pozorujú každoročný nárast dopytu veľkých inzerentov. Dnes existuje poradovník na prenájom reklamných plôch. Zatiaľ čo dopyt je, vidíme nárast cien za top miesta, niektoré sú rezervované aj rok dopredu.

Federálny zákon „o reklame“, prijatý v roku 2007, stanovuje výberové konanie na prenájom reklamného priestoru, ktorého maximálna doba je 5 rokov. Na rast cien sa preto podpísali aj tohtoročné veľké aukcie.

Čo priťahuje inzerentov na vonkajšej reklame?

1. Po prvé, vonkajšia reklama má v porovnaní s inými médiami väčšie publikum. Umiestnením reklamy do tlačenej publikácie si teda môžeme byť istí, že oslovíme publikum určené koncepciou publikácie a jej nákladom. V tomto prípade je vonkajšia reklama efektívnejšia, pretože jej publikum sa mení každú minútu a jej charakteristiky sú veľmi roztrieštené. Zároveň je to neistota publika, ktorá spôsobuje ťažkosti pri hodnotení efektívnosti.
2. Nenápadnosť vonkajšej reklamy vám umožňuje rozvíjať dôveru v imidž spoločnosti alebo produktu.
3. Schopnosť jasne zacieliť na publikum umiestnením vonkajšej reklamy na miesta, kde sú spotrebitelia často.

Perspektívy rozvoja vonkajšej reklamy

Rok 2012 ukázal návrat k predkrízovým ukazovateľom v outdoore. Nástup nových hráčov na reklamnom trhu, ako aj znižovanie reklamných zásob v meste vedie k zvýšenému dopytu a ostrejšej konkurencii v tomto segmente.

Vonkajšia reklama už predbieha internetovú reklamu. Internetové reklamné nástroje vám umožňujú špecificky ovplyvňovať publikum, ktoré zákazník potrebuje, a budovať užšie a efektívnejšie vzťahy s vaším klientom. Umiestňovaním inzerátov na internet má inzerent možnosť dostávať prehľadné a aktuálne správy o počte ľudí, ktorí dokončili akcie plánované v reklamnej kampani, efektívnosť zvyšuje aj schopnosť rýchlej reakcie na získané výsledky. internetovej reklamy. K tomuto zoznamu pridajme interaktívnu komunikáciu, výhody geotargetingu a najnižšiu cenu za kontakt na celom reklamnom trhu.

Vonkajšiu reklamu však internetová reklama nenahradí z jednoduchého dôvodu: je zodpovedná za udržiavanie imidžu firmy, čo sa nedá dosiahnuť len internetovou reklamou. Význam vonkajšej reklamy v určitých segmentoch trhu je stále vysoký: veľkí maloobchodníci, stavebné spoločnosti. Vonkajšia reklama slúži na udržanie imidžu a zapamätateľnosti značky, a preto musia byť veľké spoločnosti neustále v oblasti viditeľnosti spotrebiteľa.

Ako uviesť časopis na konkurenčnom trhu a urobiť jeho imidž rozpoznateľným?

Popis produktu.
Bezplatné tlačené, viacstranové, plnofarebné vydanie
Formát: časopis, A4
Mesto: Petrohrad
Téma: Nehnuteľnosti na bývanie
Frekvencia: týždenne v pondelok
Náklad: 100 000 kópií
Kategória časopisu: reality
Dátum začiatku reklamnej kampane: december 2011

Stáli sme pred týmito úlohami:

1. Uvedenie bezplatnej tlačenej publikácie „Nový domov“ na trh.
2. Zabezpečenie a zvýšenie uznania imidžu publikácie, budovanie lojality medzi koncovými spotrebiteľmi.

Kto ste, pán konzument?

V počiatočnej fáze bolo identifikovaných niekoľko vlastností publika tlačenej publikácie a publika na trhu ako celku. Musíte jasne reprezentovať svojho spotrebiteľa, pochopiť jeho vlastnosti a preferencie.

Koncový spotrebiteľ chce dostávať aktuálne, kompletné informácie o realitnom trhu Petrohradu v dostupnej a stručnej forme. Spotrebiteľ nechce tráviť veľa času hľadaním zdroja informácií. Nie je pripravený investovať peniaze do nákupu produktu, ktorého hodnota je mu neznáma, s veľkou konkurenciou voľných informačných zdrojov (internetové zdroje, iné bezplatné tlačené publikácie).

Hlavnými konkurentmi sú tlačené publikácie:
"Realitný bulletin"
"Veľký katalóg nehnuteľností"
"Byty v domoch vo výstavbe"
"Nehnuteľnosť",
"Z ruky do ruky."

Úloha č.1. Zabezpečiť širokú distribučnú sieť pre publikáciu.

Riešenie:

Na cielenú distribúciu materiálov bolo rozhodnuté využiť 62 staníc metra, z ktorých na 32 pracovali promotéri, zameraných na identifikáciu zástupcov cieľového publika časopisu medzi užívateľmi metra.

Distribučná sieť bola rozšírená aj o čerpacie stanice (PTK, Lukoil, Phaeton, Aero) s týždennou rotáciou.

Úloha č. 2. Zvýšte povedomie o značke.

• umiestnenie reklamných informácií na nosičoch formátu 3x6 zameraných na spotrebiteľov, ktorí vlastnia osobné auto.
• vysielanie reklamných informácií na obrazovkách umiestnených na miestach s vysokou koncentráciou ľudí.
• branding verejnej dopravy v Petrohrade (minibusové taxíky)
• informačná podpora v dňoch distribúcie (zvuková reklama v metre)

Webstránka:

Vyvinul a implementoval stratégiu propagácie webovej stránky „New House“ www.NDKN.ru

Úloha č.3. Zvýšte lojalitu koncových spotrebiteľov

Riešenie: Špeciálne udalosti

Bolo rozhodnuté zúčastniť sa na špecializovaných podujatiach (za posledný štvrťrok 2012):

• 3. októbra - seminár v hoteli Park Inn,
• 6., 7. október – „Projekt bývania“ v Ľadovom paláci,
• 20., 21. október - výstava na SKK „Realitná výstava“ a „Stavba domu“,
• 16. – 18. november – “Veľtrh nehnuteľností” na LenExpo.
• 23. - 25. novembra - výstava „Všetky nehnuteľnosti na svete“.

"Nový dom" dostal dôveru

Vonkajšia reklama umožnila získať u spotrebiteľov dôveru v publikáciu, ktorá je dôležitým kritériom pre úspešné uvedenie nového produktu na trh. Samozrejme, v prípade nového produktu je potrebná komplexná reklamná kampaň vrátane špeciálnych akcií a propagácie webstránky a outdooru.

Reklamná kampaň je v procese implementácie, no doterajšie dosiahnuté výsledky umožňujú zaznamenávať stabilný trend rastu sledovanosti časopisu. Dôsledkom toho je zníženie nákladov na kontakt, čo prispieva k neustálemu zvyšovaniu počtu inzerentov a znižovaniu ceny umiestňovania inzertných informácií v časopise.

Vďaka realizovaným reklamným akciám vzrástol počet strán publikácie o 40 %. Pozitívny trend bol zaznamenaný vo zvyšovaní lojálneho publika: koncový spotrebiteľ má záujem dostávať informácie prostredníctvom časopisu Nový dom a počet „príležitostných kontaktov“ s publikáciou klesá.

Vývoj vonkajšej reklamy sa nikdy nezastaví. Nudné a uniformné pútače nahrádzajú originálne inštalácie a nevšedné dizajny, ktoré upútajú pozornosť potenciálneho publika. Aby ste sa odlíšili od konkurenčných organizácií, vždy potrebujete nápad. Svoje produkty môžete prezentovať tak nezvyčajne a žiarivo, že samotná reklamná štruktúra sa stane skutočným umeleckým dielom. Najlepšie nápady a plány sa v živote pevne uchytia a značky, ktoré ich vytvorili, sa veľmi rýchlo stanú mega známymi.

Výber tých najpamätnejších a najvýraznejších reklamných predmetov vám možno napovie, ako zefektívniť reklamu a pritiahnuť na ňu pozornosť publika.

Príklady realizovaných nápadov

Pozrite sa, ako harmonicky vyzerá bežný reklamný billboard s reklamou na farby na vlasy Koleston. Inzerenti nainštalovali na breh bilbord, pričom vlasy dievčaťa zostali priehľadné. V závislosti od dennej doby a osvetlenia sa vlasy javia ako červené, zlaté alebo čierne. A pri zamračenom počasí presvitá povrch vody cez štít a spodná časť kučier sa zdá byť zafarbená inou farbou. Okrem toho takýto dizajn nestojí oveľa viac ako bežný štít, ale venujte pozornosť tomu, ako zručne je prezentovaná kreatívna myšlienka tvorcov.

A jeho silu si môže každý overiť sám pri pokuse o rozbitie skla. Netreba dodávať, že existuje pomerne veľa ľudí, ktorí si to chcú vyskúšať. Všetky sú však oveľa presvedčivejšie ako tisíc slov.

Pripomeňme, že tento štít bol inštalovaný v Peru, v regióne, kde prakticky neprší a takéto inštalácie sú skutočne naliehavé.

A tu je dizajn štylizovaný tak, aby pripomínal vzhľad pošty Yahoo. Štít je zdobený tak, aby ladil s okolitou krajinou, a nápis znie: „Dodávame ťažké aplikácie.“ Veľmi lakonické, ale zároveň je všetko jasné.

Jasné nápady sú najlepším efektom reklamy

Aby bola reklama nezabudnuteľná, musíte ísť nad rámec normy. Miesto, veľkosť, predmety – musíte nájsť niečo, čo prinúti ľudí otočiť sa a zamyslieť sa. Zákazníkov môžete dlho presviedčať, presviedčať, vysvetľovať výhody vašich produktov či služieb, ale neprinesie to žiaden úžitok. Alebo môžete vytvoriť reklamnú štruktúru, ktorá im všetko povie bez slov. Ohromí ich to až do morku kostí alebo ich prinúti jednoducho sa usmievať a niečo uhádnuť. A to vám prinesie oveľa väčší efekt ako veľa investovaných peňazí a námahy. Pozrite sa, ako v jednej z poisťovní vyriešili problém so získavaním nových klientov. Jasne ukázali možný výsledok udalostí. Potom pôsobí predstavivosť a človek sa sám rozhodne.

Humor v kreatívnej reklame

Inzerenti podávaním informácií s humorom zabijú dve muchy jednou ranou. Informujú publikum o svojom produkte a zároveň v ňom zanechávajú pozitívne asociácie s produktmi, ktoré ponúkajú. A pozitívne emócie sú užitočné v akejkoľvek forme. Prispievajú k lepšiemu zapamätaniu značky a podporujú akciu.

Tu je skvelý príklad toho, ako sa dá humor využiť v reklame. Je inzerovaný prostriedok proti blchám. Zdalo by sa, že nič zvláštne, stačí len rozdávanie letákov či vydanie brožúry. Ale takto uvažujú štandardní inzerenti. A tí z nich, ktorí ku všetkému pristupujú kreatívne, prinášajú do života nevšedné a originálne nápady. V nákupnom centre je na podlahe haly obraz obrovského psa, ktorý sa škrabe na srsti. Návštevníci horných poschodí toho vidia oveľa viac.

„Nechajte ich zliezť z vášho psa,“ píše sa v nadpise. Nie je tam veľa investícií, len treba vymyslieť spôsob, ako obrázok naniesť na hladký povrch. Môžete použiť fóliu, ktorá priľne v priebehu niekoľkých minút. Zvyšok si urobia návštevníci sami a podstatu posolstva si premyslia potenciálni kupci.

A tu je príklad nepripraveného myslenia inzerentov, ktorí propagujú zastrihávače na strihanie chĺpkov v nose. Na svoje účely použili elektrické drôty, ktoré prešli cez nosné dierky postavy. Okoloidúci si spájajú drôty s prerastenými chĺpkami v nose, ktoré trčia do strán. A, samozrejme, každý si túto možnosť vyskúša sám.

Humor v reklame pôsobí vždy veľmi pozitívne. Koniec koncov, tí okolo vás sa pravdepodobne neodvážia naznačiť, že vlasy v nose vášho partnera sú príliš nápadné. Preto sa o to veľa ľudí nestará. Inzerenti teda prišli s takouto vtipnou zápletkou, ktorá núti každého premýšľať. Netreba dodávať, že po takejto reklame sa mnohí obrátili na spoločnosť a objednali si prístroj na odstraňovanie chĺpkov z nosa a uší?

Pozrite si video výber najneobvyklejších reklám na svete:

V kontakte s

Spolužiaci

Vonkajšia reklama je u nás jedným z najbežnejších a najobľúbenejších druhov propagácie. Je tiež známy ako „vonkajší“, čo sa doslovne prekladá ako „za dverami“, teda mimo miestnosti. Takáto reklama môže upútať pozornosť veľkého publika, čo znamená, že môže dosiahnuť maximálne výsledky v propagácii. Zároveň by sme nemali zabúdať, že hlavnou úlohou reklamy je zvyšovať zisky prilákaním čo najväčšieho počtu ľudí z cieľového publika. Ako zabezpečiť, aby to tak bolo presne efektívna vonkajšia reklama? Povieme vám, ako na to.

Aký je rozdiel medzi efektívnou vonkajšou reklamou a bežnou reklamou?

Nalákať moderného potenciálneho klienta na obyčajné nápisy a stojany už nie je jednoduché. To znamená, že podniky jednoducho potrebujú účinnú vonkajšiu reklamu.

Najprv však musíte pochopiť, ktoré miesta sú vhodnejšie pre vonkajšiu reklamu, aby vaše publikum neprešlo.

Nemá zmysel vylepovať bilbordy a vešať transparenty pozdĺž poľných ciest. Je zrejmé, že veľká časť áut sa sem rúti vysokou rýchlosťou, čo znamená, že váš hovor bude zmeškaný.

Najkompetentnejším a najefektívnejším riešením by bolo umiestniť takéto reklamné stavby na frekventovaných križovatkách, kde sú semafory, prechody pre chodcov a chodníky.

Za efektívnu sa považuje aj vonkajšia reklama, ak sa jej podarí upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov. Bežný billboard či banner napríklad prestali zvládať svoju funkciu, málokto sa na ne pozerá, stali sa súčasťou každodenného prostredia. Zatiaľ čo reklamné panely, kde je obraz prezentovaný v dynamike s meniacimi sa alebo pohyblivými obrázkami, upútajú každého okoloidúceho/jazdiaceho. Takéto štíty môžu byť elektronické alebo mechanické a pozostávajú z tenkých rotujúcich dosiek.

Vyzerá ešte atraktívnejšie objemná reklama. Môže to vyzerať ako veľké makety produktov prezentované nezvyčajným spôsobom. Môžete ich vystaviť pozdĺž cesty alebo v blízkosti vášho obchodu na samostatných podstavcoch alebo ich dokonca použiť ako vonkajšiu dekoráciu budovy.

Povedzme, že obrovská dámska topánka na fasáde obchodného centra bude určite nápadným a nápadným prvkom, vďaka ktorému budú zákazníci chcieť navštíviť váš obchod.

Prečo nevyužiť nezvyčajné nápady mladých ľudí? Graffiti, ktoré sa v poslednej dobe stalo skutočným umením, miluje mnoho súčasných umelcov. Táto možnosť je ideálna pre najefektívnejšiu vonkajšiu reklamu. Takéto reklamné graffiti sa budú skvele vynímať na budove vašej predajne, alebo na stene inej budovy či stavby. Túto možnosť však budete musieť vopred prediskutovať s majiteľom.

Alebo riešením bude umelá stena - model, ktorý imituje časť steny, plotu, na ktorý je nanesená farba.

Nech je to čokoľvek, od efektívnej vonkajšej reklamy sa vyžadujú tieto vlastnosti:

priťahuje pozornosť, pretože je na poprednom mieste;

vnímanie divákom v extrémne krátkom čase;

konsolidácia v pamäti potenciálneho klienta;

zabezpečenie vysokej frekvencie zobrazení.

Aké sú výhody efektívnej vonkajšej reklamy?

Tu sa oplatí uviesť:

osloviť veľké publikum;

dlhá životnosť;

relatívne nízka cena.

Všimnime si tiež, že efektívne reklamné techniky sa vždy zdajú byť niečím zvláštne a zaujímavé, takže takáto reklama zostáva v pamäti, mení sa na návod na akciu, prispieva k vzniku nových zákazníkov a zvyšuje výkonnosť predaja.

Zaujímavosťou je, že nezvyčajná reklamná štruktúra si môže nájsť divákov nielen tam, kde je nainštalovaná, ale aj po celom svete a končí na sociálnych sieťach. Potom publikum výrazne rastie vďaka lajkom a repostom fotiek. Kreatívny prístup láka aj priemyselné médiá a publikácia recenzného článku a recenzií od kolegov je už začiatkom cesty k odborným oceneniam v oblasti PR. Samozrejme, nemožno poprieť skutočnosť, že väčšina kreatívnych konceptov nie vždy funguje, zostáva nepochopená a môže si vyžadovať hodiny diskusie v rámci vášho vývojového oddelenia. Ale musíte byť presvedčení, že výsledok stojí za námahu.

Aké sú nevýhody efektívnej vonkajšej reklamy?

V prvom rade si zavolajme:

dlhý termín;

vplyv na divákov len v určitom priestore;

nie je možné realizovať krátkodobé PR kampane;

neustála pozornosť stavu plátna;

prenos obmedzeného množstva informácií.

Ako vytvoriť najefektívnejšiu vonkajšiu reklamu

Novinka. Efektívna vonkajšia reklama musí byť pripravená s ohľadom na neustále sa meniace želania a požiadavky publika. Pamätáte si, že predtým sa každý banner zdal nezvyčajný a ľudia sa naň pozerali? V poslednej dobe, aby reklamný dizajn upútal pozornosť, musí byť originálny.

Dizajn by mal nielen upútať pozornosť, ale aj vyvolať kontroverziu a podnietiť diskusiu. Zdôrazňujeme, že reklama zostane v pamäti iba vtedy, ak je okamžite zrozumiteľná. Ako príklad si vezmime PR kampaň na jeden zo známych liekov na bolesti hlavy. Štít s obrazom trpiaceho muža bol pripevnený priamo na kandelábre. Ukázalo sa, že stĺp mu prepichol hlavu rovno, a tak sa ho hrdina držal oboma rukami. Žiadny text navyše, iba názov lieku a nadpis: „Silnejší ako bolesť.“

A takto sa v Amsterdame propagujú fitness kluby. V zastávke MHD sú zabudované elektronické váhy, akonáhle si človek pri čakaní na autobus sadne na lavičku, jeho hmotnosť sa zobrazí na bočnom displeji. Samozrejme, nie každému sa páči, keď tieto čísla vidia cudzinci, ale týmto spôsobom efektívna vonkajšia reklama povzbudzuje publikum, aby premýšľalo o tom, ako sa vrátiť do normálu.

Informačný obsah. Aké asociácie vyvoláva slovo „panoráma“? Takýto názov je vhodný pre organizáciu v takmer akejkoľvek oblasti činnosti: realitná spoločnosť, stavebná spoločnosť, reklamná agentúra, cestovná kancelária, spoločnosť vyrábajúca okná alebo reštaurácia. Preto je dôležité, aby potenciálny spotrebiteľ služieb o vašich aktivitách vedel a vedel ich odlíšiť od ostatných.

Súlad s prostredím. Mestské povoľovacie úrady určujú rozmery reklamných predmetov, ich farebnosť a konkrétne umiestnenie na fasáde. Z tohto dôvodu je väčšina znakov rovnakého typu; bez ohľadu na to, ako veľmi sa snažíte, nie je možné vybrať medzi nimi špeciálne. Je tiež potrebné, aby pri všetkej kreativite objekt efektívnej vonkajšej reklamy nevyzeral ako niečo cudzie, ale bol vnímaný ako súčasť organického prostredia. Dobrý príklad môžete vidieť na nasledujúcej fotografii:

Efektívna vonkajšia reklama a princípy jej tvorby

Hlavná vec, ktorá odlišuje vonkajšiu reklamu od iných typov propagácie, je, že ju treba vnímať v pohybe, na cestách. Inými slovami, divák má len pár sekúnd na to, aby správu videl a zapamätal si, aj keď sa stáva, že čas dosiahne aj niekoľko desiatok sekúnd. Počas tak prísne obmedzeného obdobia musí reklama zaujať potenciálneho klienta. Ďalšou dôležitou charakteristikou vonkajšej a predovšetkým billboardovej reklamy je, že upriamuje pozornosť spotrebiteľa na iné typy reklamy vášho produktu alebo značky. Je potrebné vziať do úvahy niekoľko takýchto vlastností efektívnej vonkajšej reklamy:

Môže hovoriť len o jednom produkte, spoločnosti.

Vonkajšia reklama by mala upútať pozornosť a ohromiť okoloidúcich. Dnes je najlepšie použiť neobvyklé reklamné predmety, ktoré sa len málo podobajú na billboardy, pylóny a nápisy. Upozorňujeme však, že ich vytvorenie si vyžaduje čas: takáto reklama by mala prekvapiť novosťou myšlienky, úrovňou prevedenia, spĺňať bezpečnostné požiadavky a byť organicky kombinovaná s prostredím. V opačnom prípade bude váš predmet dráždiť okoloidúcich. Pamätajte, že takéto štruktúry nie sú povolené všade.

Hra so slovíčkami, používanie nejednoznačných fráz, zložitých dizajnov a zložitých fontov sú nevhodné pre efektívnu vonkajšiu reklamu. Nesmieme stratiť zo zreteľa, že kontakt s ňou trvá niekoľko sekúnd, spotrebiteľ nebude mať dostatok času na vyriešenie vašej hádanky.

Mali by ste zvoliť čisté, jasné bezpätkové písma.

Obrázok by mal pozostávať iba z jedného obrázka a nie je potrebné ho podrobne upravovať. Veľké množstvo obrázkov vám neumožňuje sústrediť sa na hlavnú vec a stáva sa prekážkou počas jazdy. Toto pravidlo by sa malo brať do úvahy pri vytváraní makety vonkajšej reklamy na bannery, oblúky, billboardy, pretože tento typ je inštalovaný predovšetkým pre vodičov.

Samotný obrázok aj bez textu by mal vyjadrovať význam reklamy. Efektívna vonkajšia reklama je jediný existujúci typ propagácie, kde je použitie ostrých kontrastných farieb prijateľné a dokonca užitočné.

Štýl konkrétneho vonkajšieho reklamného predmetu by ste mali vyberať v súlade so štýlom zvyšku reklamy vašej ponuky. Vďaka tomuto ťahu sa dosiahne efekt kumulácie reklamných vplyvov – divák ľahšie rozpozná tieto správy medzi ostatnými reklamnými ponukami, pričom si všimne bežné detaily.

Svetelná vonkajšia reklama je efektívny, nezabudnuteľný a najúžasnejší typ vonkajšej reklamy. Zamyslite sa sami, nočné svetlá značiek dodávajú našim uliciam osobitú mestskú romantiku. Tento druh vonkajšej reklamy v zásade neakceptuje dlhé texty. Budete sa musieť obmedziť na jednu priestrannú a účinnú frázu na svetlom pozadí, napríklad: „Poďte a vyhrajte.

Mnohé agentúry ponúkajú umiestnenie vonkajšej reklamy na podsvietené billboardy. Zaplatením tejto možnosti si zabezpečíte svoju propagáciu vo dne aj v noci.

Návrh efektívnej vonkajšej reklamy

Vonkajšia reklama je čoraz rozšírenejšia a zaberá takmer všetky dostupné plochy v mestách. Doteraz exkluzívne možnosti sa stávajú verejne dostupnými, takže v poslednej dobe je čoraz ťažšie presadiť sa medzi masou reklamných štruktúr. Ako upútať pozornosť potenciálneho spotrebiteľa? Ako zabezpečiť, aby banner alebo banner nepôsobil na okoloidúcich ako prázdne miesto?

Účinná vonkajšia reklama má iba tri kľúčové vlastnosti:

Správa je stručná, zrozumiteľná, prináša jediný význam.

Dizajn je pútavý, kontrastný a medzi susednými reklamnými štruktúrami vyniká.

Okrem toho, že, ako sme povedali, text by mal byť čitateľný a výstižný, je potrebné upustiť od nadmernej grafiky a informácií, pričom treba zdôrazniť to hlavné. Je dôležité zachovať proporcionalitu medzi formátom a obsahom reklamy a rozsahom propagovaného podniku: klienta netreba za každú cenu pozývať, po chvíli sa dozvie pravdu a odíde.

Charakteristiky najúčinnejšej vonkajšej reklamy, ktoré sú dnes relevantné, vychádzajú len z jedného základného tvrdenia: „Reklama musí byť veľkolepá.“

Kľúčovou požiadavkou na dizajn vonkajšej reklamy je jas. Faktom je, že ľudské oko má tendenciu spočiatku vyberať svetlé body. Obraz by však mal byť aj kontrastný, keďže množstvo nápadných objektov na pozadí farebných mestských ulíc môže splynúť do spoločnej hmoty. Takže kontrastné farby zahŕňajú žltú a modrú, ako aj čiernu a bielu, alebo ako antonymum k druhej si môžete vybrať nasýtenú zelenú a červenú.

Ďalšou metódou, ktorá dokáže efektívne zvýrazniť objekt vonkajšej reklamy, je použitie neočakávaného umiestnenia. Povedzme, že vertikálne znamenie môže byť zobrazené v sérii horizontálnych, potom sa jeho produktivita zvýši. Je užitočné využiť architektonické prvky budovy zvolenej na reklamu: umiestniť nápisy do polkruhových oblúkov, umiestniť bannery medzi stĺpy, vyčnievajúce reklamné hviezdy budú vyzerať dobre v úzkych výklenkoch.

Reklamná stavba malých rozmerov, ale so správnym dizajnom a osvetlením môže byť oveľa efektívnejšia ako objemný predmet, pri výrobe ktorého sa nezohľadnila potreba osvetlenia, smer pohybu osôb, vzdialenosť potrebná na vnímanie správa.

Nemá zmysel snažiť sa zaplniť všetok dostupný priestor informáciami. Musí sa používať racionálne, v súlade s potrebami posolstva, ktoré musí tento dizajn sprostredkovať. Okrem toho je dôležité brať do úvahy aj estetickú zložku, aj keď ju zákazníci často odmietajú, naivne sa domnievajú, že si tak vytvárajú efektívnu vonkajšiu reklamu.

Pri určovaní veľkosti budúcej stavby pamätajte na princíp kontrastu: kompaktný znak bude vyzerať lepšie obklopený veľkými a veľký znak bude vyzerať lepšie medzi malými.

Kde by mala byť umiestnená efektívna vonkajšia reklama?

Pri vývoji layoutu je dôležité, aby obaja účastníci procesu, dizajnér aj inzerent, brali do úvahy, že vnímanie správy by nemalo trvať dlhšie ako sekundu, môže obsahovať maximálne päť slov, obrázky by mali byť jednoduchý a zapamätateľný, písmo by malo byť veľké, farby by mali byť kontrastné, na jednej tabuli môže byť len jedna myšlienka/správa.

Neefektívna a efektívna vonkajšia reklama: príklady

Výhody:

• Biele pozadie.

nedostatky:

Neexistuje žiadny konkrétny návrh.

• „Značkové“ písmo je ťažké rýchlo pochopiť (samozrejme, súvisí to aj s rozpoznávaním značky). Správa zostáva nejasná, ak divák nemá čas prečítať si slovo „zubné lekárstvo“. V skutočnosti je tento štít len ​​drahé znamenie.

Výhody:

Cena je napísaná vo veľkom.

Doba platnosti ponuky je obmedzená.

nedostatky:

Nie je jasné, čoho sa cena týka. Nie je tu ani náznak naznačeného produktu, v našom prípade zlata.

Neexistuje žiadna konkrétna ponuka. V skutočnosti existuje, ale musíte na to prísť.

Časový limit akcie je napísaný neskutočne malým písmom: nie je šanca, že si to človek v aute všimne, hoci práve na to bol tento štít pripravený. Vyberie sa čierne pozadie a je klasifikované ako „nepredajné“.

Neexistujú žiadne súradnice: telefón, adresa. Toto nie je nič iné ako ďalšie prekážky pre spotrebiteľa na ceste k nákupu!

Výhody:

Prezentuje sa firemný štýl, vďaka ktorému je ľahké rozlíšiť všetky reklamy centra.

Význam je zhruba jasný.

Docela svetlý a atraktívny dizajn.

nedostatky:

Naozaj si vývojári myslia, že takto si ich potenciálna klientka predstavuje na hodine vo fitness centre? Táto reklama je vhodná pre ľudí so zmyslom pre humor, no nie každý ho má.

Nebol predložený žiadny konkrétny návrh.

Neexistuje žiadny časový limit, žiadna výzva na akciu. Informácie sú uvedené: tu športujú podobné dievčatá neznámeho veku. Nám, okoloidúcim, to nevadí, nechajme ich. Čo to však dáva potenciálnemu spotrebiteľovi služieb? Málokto chce len športovať, skôr ich lákajú prísľuby štíhlych bokov/napnutého zadku/plochého brucha/žiadnych bokov/silných paží a podobne. V efektívnej vonkajšej reklame je lepšie hovoriť o konkrétnom príjemnom výsledku , skôr ako o procese športovania.

4. Centrum chudnutia "Doktor Bormenthal".

Výhody:

Konkrétny návrh podporený číselným výsledkom.

Lakonický a predajný dizajn.

Kontaktné číslo je napísané veľkými písmenami.

nedostatky:

• Prebieha otvorený predaj hlavnej služby, nevyužíva sa časovo obmedzená špeciálna ponuka.

Aj keď v podstate ide o jeden z najúspešnejších príkladov vonkajšej reklamy.

Teraz poďme diskutovať o najlepších príkladoch efektívnej vonkajšej reklamy, aby ste, ako sa hovorí, pocítili rozdiel:

• Coca-Cola.

Na propagáciu svojich nových mini plechoviek Coca-Cola umiestnila mini obchody pozdĺž ulíc Nemecka.

• Cestovinová reštaurácia Mondo.

Ako vypočítať, či je vonkajšia reklama efektívna

Na meranie úrovne účinnosti tlačenej a online reklamy boli vyvinuté špeciálne technológie, ako aj objektívne kritériá pokrytia publika. Ak hovoríme o vonkajšej reklame, potom kvantitatívne ukazovatele pokrytia možno merať len približne. To však nebráni tomu, aby reklama na vonkajších médiách pri správnom použití prinášala vynikajúce výsledky. Poznamenávame však, že numerické mediálne ukazovatele sa ukázali ako podmienené, na overenie účinnosti je potrebné použiť rozšírený zoznam objektívnych a subjektívnych technológií.

sila psychologického vplyvu (pre každú individuálnu situáciu);

potenciálny dosah publika v lokalite tohto média;

percento pravdepodobných klientov z celkového počtu možných reklamných kontaktov.

Na získanie ukazovateľov pre prvý bod je potrebné vykonať prieskum pre každý reklamný objekt. Takmer hlavným faktorom efektívnosti je činnosť kreatívneho oddelenia, to znamená copywriterov, dizajnérov, reklamných špecialistov, ktorí vytvárajú a implementujú jasné, zapamätateľné a presvedčivé reklamné posolstvo, ktoré dokáže prezentovať výhody ponuky a dať špecifickú príťažlivosť! V tomto prípade nie je najmenej dôležitá relevantnosť produktu, to znamená sezónnosť, vynikajúca krátkodobá zľava, trend.

Vonkajšia reklama bude efektívna, ak sa potreba daného produktu zdôrazní práve na mieste billboardu alebo banneru. Môže to byť napríklad reklama na predajňu stavebných materiálov v novovybudovanom areáli, reklama na odťahové služby na núdzových cestách atď. Tento faktor má priamu súvislosť s treťou charakteristikou – kompetentným výberom umiestnenia média v mieste s veľkou koncentráciou potenciálnych zákazníkov.

Pozrime sa podrobne na meranie druhého ukazovateľa, dosahu publika, pretože ho možno nazvať najšpecifickejším zo všetkých troch. Tu je ľahké identifikovať všeobecné vzory, ktoré nesúvisia s konkrétnym reklamným predmetom.

Všeobecné pokrytie vonkajšia reklama je vypočítaná s prihliadnutím na skutočnosť, že teoreticky ju môže vidieť ktokoľvek v zóne viditeľnosti daného média. Tento ukazovateľ je teda počet ľudí prúdiacich v mieste reklamného objektu za určitý čas. Počíta sa s chodcami a motoristami vo vybranej oblasti.

Samotná prítomnosť osoby v takej vzdialenosti od nosiča vonkajšej reklamy, že ju vidí, samozrejme neznamená, že došlo k reklamnému kontaktu. Nie každý si všimne vašu správu, uvidí ju alebo ju vníma. To znamená, že pri výpočte počtu ľudí, ktorí si potenciálne môžu všimnúť vaše „vonku“, je potrebné zadať koeficient rušenia. Tento priemer je potrebný na dosiahnutie skutočného dosahu efektívnej vonkajšej reklamy.

1. Merateľné ukazovatele viditeľnosti vonkajšia reklama:

Pohodlie horizontálneho prezerania pri nedobrovoľnom vnímaní správy počas pohybu (netreba sa otáčať).

Pohodlie vertikálneho pohľadu s mimovoľným vnímaním.

Neutrálne pozadie.

Otvorený pohľad – nosič nezakrývajú stromy ani rôzne konštrukcie.

Blízkosť semaforu (priamo ovplyvňuje trvanie posudzovania reklamy).

Prítomnosť konkurenčných objektov.

Rozsah pozorovania – umiestnenie vo vzdialenosti dobrej viditeľnosti.

Dostupnosť umelého osvetlenia v noci.

Rýchlosť dopravy.

2. Faktor viditeľnosti– aritmetický priemer hodnôt vyššie uvedených ukazovateľov.

3. Potenciálny dosah(hypotetická šanca všimnúť si nosiča). Meria sa v rôznych časoch dňa pomocou desaťminútových odpočtov počtu subjektov (chodcov + motoristov) v oblasti viditeľnosti objektu. To dáva priemerné pokrytie. Približná hodnota chyby pri určovaní intenzity prúdenia v blízkosti reklamného predmetu sa berie ako 5 %.

4. Skutočné pokrytie(OTS – Opportunity to See) – ukazovateľ medializácie zohľadňujúci úpravu o koeficient viditeľnosti objektu. Počet ľudí, ktorí to majú reálne možnosť vidieť počas dňa.

Okrem toho sa pri meraní efektívnosti vonkajšej reklamy musíte spoliehať na nasledujúce mediálne ukazovatele:

Mediálne hodnotenie. Na meranie tohto ukazovateľa je potrebné vydeliť počet ľudí, ktorí môžu vidieť reklamné médium, počtom zástupcov vybraného typu potenciálnych klientov a vynásobiť 100 %. Môžu byť zavedené redukčné faktory.

Hodnotenie = (OTS/populácia 18+) × 100 %

GRP = hodnotenie (1) + hodnotenie (2) + hodnotenie (n)

Zdôraznime: tieto ukazovatele spolupracujú. A najpresnejším dôkazom efektívnej vonkajšej reklamy bude samozrejme zvýšenie počtu hovorov a transakcií spotrebiteľov!

Efektívna vonkajšia reklama a jej perspektívy

V súčasnosti internet predstavuje vážnu konkurenciu vonkajšej reklamy. Online reklamné nástroje umožňujú priamo ovplyvňovať želané publikum a budovať užšie, produktívnejšie vzťahy s klientom.

Zaplatením za online propagáciu inzerent dostáva presné a aktuálne prehľady o počte ľudí, ktorí dokončili akcie plánované reklamnou kampaňou. Navyše dokáže rýchlo reagovať na dosiahnuté výsledky, čo má pozitívny vplyv na efektivitu online reklamy. Do zoznamu výhod zaraďujeme aj interaktívnu komunikáciu, geotargeting a najnižšiu cenu za kontakt v porovnaní so zvyškom reklamného trhu.

Vonkajšiu reklamu však nemožno nahradiť internetovými médiami len z jedného zjavného dôvodu: umožňuje vám zachovať imidž organizácie, a to sa nedá dosiahnuť iba propagáciou na internete. Dôležitosť efektívnej vonkajšej reklamy v niektorých segmentoch zostáva stále veľmi vysoká: veľkí predajcovia, stavebné spoločnosti. Vonkajšia reklama pomáha udržiavať imidž a zvyšuje mieru zapamätateľnosti značky. Z tohto dôvodu je dôležité, aby seriózne spoločnosti zostali potenciálnemu klientovi neustále na očiach.

V kontakte s

Definícia 1

• vonkajšia reklama svojim jasom a obraznosťou pomáha posilniť iné typy reklamy, čím zvyšuje celkový dosah a frekvenciu pozerania alebo sušenia;
• na rozdiel od rádia dokáže vyvolať farebné asociácie;
• vonkajšia reklama má silný vizuálny vplyv a predlžuje životnosť tlačenej reklamy;
• je nenápadný a nespôsobuje podráždenie, ako televízna reklama;
• vonkajšia reklama je mobilná, možno ju umiestniť kdekoľvek v meste;
• vytvára u spotrebiteľa, ktorý vidí určité reklamné posolstvo na tom istom mieste, pocit stability.

Vonkajšia reklama má aj značné nevýhody. Spotrebiteľ sústredí svoju pozornosť na plagát v priemere 10-30 sekúnd. Čo naznačuje obmedzenie vplyvu reklamy na vedomie človeka.

Navyše je dosť ťažké odhadnúť počet, zloženie a charakteristiky cieľového publika, ktoré venovalo posolstvu pozornosť. To sťažuje analýzu účinnosti vonkajšej reklamy.

Je ťažké určiť vhodné miesto na umiestnenie reklamy tak, aby bola pre spotrebiteľov viditeľná medzi ostatnými reklamnými médiami. V tomto prípade často dochádza k porušovaniu zákona o prípustnej vzdialenosti medzi reklamnými stavbami, čo vedie k sťaženiu viditeľnosti billboardu vinou iného.

Poznámka 1

Ukazovatele na hodnotenie účinnosti vonkajšej reklamy

Poznámka 2

Hlavnými kritériami alebo ukazovateľmi na hodnotenie účinnosti vonkajšej reklamy sú teda:

• potenciálne publikum;
• efektívne publikum (OTS);
• Gross Rating Point - súhrnné hodnotenie preukazujúce celkový počet kontaktov publika s podujatím;
• Cena za tisíc - odhadnite náklady na tisíc reklamných kontaktov;
• Frekvencia (frekvencia) a dosah (pokrytie).

Potenciálnym publikom sú ľudia, ktorí chodia alebo jazdia v blízkosti reklamných plagátov alebo billboardov. Tento ukazovateľ odráža efektivitu vonkajšej reklamy a počíta sa ako počet ľudí, ktorí môžu venovať pozornosť vonkajšej reklame za jednotku času (deň, týždeň alebo mesiac).

Veľkosť efektívneho publika (alebo OTS – príležitosť vidieť) sa meria v tisíckach ľudí alebo reklamných kontaktov. Na určenie tohto kritéria sa používajú ukazovatele označujúce smer tokov spotrebiteľov na ulici, ktoré môžu byť ovplyvnené vonkajšou reklamou. Ľudia sa môžu pohybovať po meste rôznymi smermi. Počas jazdy má každý člen potenciálneho publika možnosť venovať pozornosť reklamným posolstvám na billboardoch a iných štruktúrach.

GRP (Gross Rating Point) je súhrnné hodnotenie zobrazujúce percento populácie, ktorá bola vystavená reklame. Podstatou tohto ukazovateľa je, že určuje celkový počet kontaktov udalosťou, ktorá bola mnohokrát zobrazená v rôznych médiách.

CPT (Cost Per Thousand) je univerzálny ukazovateľ, ktorý umožňuje porovnávať cenovú efektivitu rôznych médií a typov distribúcie reklamy. Inzerent môže minúť málo peňazí na ovplyvňovanie cieľového publika, ak je tento ukazovateľ pod požadovanou úrovňou.

Všetky reklamné distribučné kanály sa vyznačujú opakovaním kontaktov a priesečníkov publika. Na analýzu tohto javu sa používajú ukazovatele FREQUENCY (frekvencia) a REACH (pokrytie). Frekvencia je určitý počet vnímaní reklamnej správy v danom časovom období. Dosah je podiel publika, ktorý má možnosť kontaktovať reklamu aspoň raz v konkrétnom časovom období.

Kvalitatívna analýza efektívnosti vonkajšej reklamy

Kvalitatívne hodnotenie efektívnosti vonkajšej reklamy je veľmi ťažké. Je to spôsobené nemožnosťou použitia štandardných metód mediálneho plánovania z určitých dôvodov:

• rozmanitosť druhov, formátov vonkajšej reklamy, lokalít a technológií používaných na výrobu reklamných materiálov nám neumožňujú porovnávať efekt kontaktu s rôznymi reklamnými posolstvami;
• vnímanie reklamy spotrebiteľmi závisí od mnohých faktorov: poveternostné podmienky, sezónnosť, denná doba atď.;
• Vonkajšia reklama je jediný kanál, v rámci ktorého sa reklamná správa a jej príjemca vzájomne pohybujú. To sťažuje meranie vplyvu reklamy;
• Vonkajšia reklama sa líši od iných typov šírenia informácií nedostatočnou selektivitou a väčšou rotáciou publika.

Poznámka 3

Okrem toho účinnosť reklamy bude vyššia, ak vzdialenosť, z ktorej je obraz jasne a nezameniteľne vnímaný, bude väčšia a rýchlosť pohybu ľudí bude nižšia. Čas očného kontaktu nepresiahne niekoľko sekúnd, aby ste stihli prečítať text a prezerať obrázky. Preto sa odporúča urobiť vizualizáciu reklamného posolstva stručnou a atraktívnou. Reklamný plagát musí obsahovať jednu ilustráciu a text v rozsahu maximálne siedmich slov.

Taktiež úroveň vnímania závisí od uhla pohľadu a uhla pohľadu. Tieto parametre sú pre motoristov a chodcov odlišné, čo by sa malo brať do úvahy pri tvorbe reklamného dizajnu, segmentácii publika a výbere umiestnenia reklamnej štruktúry.