Ikea, ktorej sieť. IKEA je švédska spoločnosť, výrobca domácich potrieb

"Nábytok na bývanie"

IKEA je najväčším svetovým výrobcom nábytku a domácich potrieb. Spoločnosť vlastní viac ako 251 obchodov po celom svete. História IKEA sa začala v roku 1943, keď mladý podnikateľ Ingvar Kamprad otvoril svoj prvý obchod v malom meste Älmhult vo Švédsku. Názov IKEA je skratka pozostávajúca z iniciálok zakladateľa a prvých písmen názvov farmy, kde vyrastal, a neďalekej dediny: „Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd“. Ukázalo sa, že slovo je buď náhodné, alebo zámerne v súlade s gréckym oikia („dom“) a fínskym oikea („správne“, „správne“). IKEA je jediný maloobchodný reťazec, ktorý určuje životný štýl ľudí bez ohľadu na ich kultúru, príjem alebo náboženstvo.

Kamprad založil IKEA vo veku 17 rokov z peňazí, ktoré dal jeho otec za úspešné štúdium. Ingvarov starý otec svojho času nedokázal splatiť pôžičku na farmu a zastrelil sa. Nešťastie zanechalo hlbokú stopu v chlapcovej duši. Odvtedy sa snaží zarábať peniaze všetkými dostupnými prostriedkami. V piatich rokoch kúpil v Štokholme zápalky a rozvážal ich po dedine na bicykli. Ako tínedžer predal všetko, čo bolo žiadané; ryby, perá, vianočné pohľadnice, semienka, peňaženky, fotorámiky, hodinky, šperky, nylonové pančuchy. Najprv viedol podnik zo stodoly na farme svojich rodičov a neskôr začal posielať objednávky poštou a doručovať ich na železničnú stanicu v dodávke mliekara. Ingvar sa zároveň pridal k pronacistickej novej švédčine. Keď sa príbeh v roku 1994 prevalil, Kamprad sa neskryl za PR stroj, ale verejne sa ospravedlnil zamestnancom IKEA židovského pôvodu, pričom svoj čin nazval „najväčšou chybou môjho života“ v knihe „Sága IKEA“.

Kamprad vo veku 21 rokov predával nábytok a drobnosti v prvom obchode IKEA v meste Älmhult v južnom Švédsku. V roku 1951 vyšiel prvý produktový katalóg (do roku 1963 texty písal osobne Kamprad) a od roku 1953 sa hlavným produktom stal nábytok. Konkurencia ho prinútila vystaviť nábytok v predajni, aby si zákazníci mohli pozrieť, ohmatať a ohodnotiť jeho kvalitu. V roku 1955 začal Ingvar navrhovať nábytok. V tomto smere je Švédsko uznávaným lídrom vo svete. Jeho úspechy vystrašili miestnych výrobcov a tí „presvedčili“ dodávateľov Kampradu, aby s ním prestali spolupracovať, Ingvar prešiel do Poľska. Poľské spoločnosti by mohli dodávať lacné komponenty v plochých obaloch na montáž hotového nábytku na mieste. Tak sa zrodila IKEA, ako ju poznáme dnes.

Tvorba švédskych dizajnérov z 50. a 60. rokov je moderný, svetský, úžitkový štýl, zvyčajne drahý. Kamprad zničil mýtus, že škandinávsky štýl je drahý a priniesol ho na masový trh za dostupné ceny pre mladých ľudí, ktorí si zariaďujú svoje prvé bývanie. Vďaka Kampradu sa nákup nábytku stal demokratickejším. A teraz, podľa štatistík, každý desiaty Európan bol počatý v posteli IKEA.

Dnes ročný obrat IKEA presahuje 15 miliárd dolárov a spoločnosť zamestnáva 104-tisíc ľudí. Celú štruktúru kontroluje holandský súkromný holding, ktorý vlastní rodina Kampradovcov. Fond s kapitálom 36 miliárd dolárov je zárukou proti možnému prevzatiu spoločnosti. Podľa magazínu Economist ide o najbohatšiu dobročinnú organizáciu na svete. Štruktúra spoločnosti je plochá ako jej nábytkové boxy: nie sú povolené žiadne tituly ani privilégiá, nikto nenosí obleky, vrcholový manažment letí ekonomickou triedou a počas „antibyrokratických týždňov“ vrcholový manažment spoločnosti vykladá kamióny a sedí pri pokladni. IKEA bola dvakrát vyhlásená za jednu zo „100 najlepších spoločností pre pracujúce matky“ av roku 2006 bola spoločnosť na 96. mieste v rebríčku „100 najlepších zamestnávateľov“ časopisu Fortune.

V súčasnosti (2020) je IKEA v Rusku zastúpená takmer jeden a pol tuctom supermarketov. Hovoríme predovšetkým o veľkých mestách.

Obchody

Okrem veľkého počtu nákupných centier vo viac ako 30 krajinách má v súčasnosti IKEA v Rusku 14 veľkých hypermarketov v rôznych mestách:

• (Moskva)
• (Moskva)
• (Moskva)
• Khodynskoe pole (Moskva)
• (Saint Petersburg)
• (Saint Petersburg)
• Novosibirsk
• Kazaň

Podrobnejšie informácie o adresách môžete zistiť pomocou odkazov na príslušné stránky lokality. Ten istý koncern vlastní okrem vlastných stránok aj sieť nákupných centier Mega, v ktorých sa nachádzajú úplne iné obchody, od oblečenia až po doplnky a domáce spotrebiče.

Pozor! Pokiaľ ide o katalóg produktov, môžete si ho prezrieť na oficiálnej webovej stránke na adrese ikea.ru.

Plány tohto medzinárodného koncernu navyše zahŕňajú ďalší rozvoj. A to aj napriek istému spomaleniu spôsobenému súčasnou hospodárskou krízou. Takže okrem takých veľkých miest, ako je Moskva, ako aj Petrohrad, ako aj ďalšie veľké priemyselné a priemyselné centrá, v ktorých je zastúpená sieť obchodov IKEA, existujú vyhliadky na ďalší rozvoj spoločnosti v dohľadnej budúcnosti. . Plánuje sa otvorenie nových predajní vo viac ako dvoch desiatkach ruských miest s počtom obyvateľov 500 tisíc alebo ešte menej.

Výroba

Okrem vlastných priestorov, ako aj nákupných centier Mega, výrobné zariadenia spoločnosti zahŕňajú 4 továrne nachádzajúce sa v nasledujúcich regiónoch:

• Leningradská oblasť (Tichvin).
• Moskovský región (Esipovo).
• Región Kirov (dedina Krasnaya Polyana).
• Veľký Novgorod.

Okrem toho značný počet výrobných závodov po celom Rusku pracuje na plnení objednávok spoločnosti a vyrába produkty pre katalóg uvedený na oficiálnej webovej stránke. Sortiment zahŕňa prevažne nábytok do rôznych miestností (spálňa, kuchyňa, škôlka, kúpeľňa, na usporiadanie pracoviska a pod.), ako aj rôzne užitočné doplnky a predmety do domácnosti.

IKEA (rusky: Ikea) je holandská výrobná a obchodná skupina spoločností, ktorá vlastní maloobchodné reťazce predávajúce nábytok a domáce potreby. Spoločnosť bola založená v roku 1943 vo Švédsku, celým menom - IKEA International Group.

Značka IKEA

Fakty o spoločnosti

• Každý tretí Európan, ktorý dnes žije, bol počatý na posteliach z Ikea.

• Ak by bol všetok nábytok od tohto výrobcu naskladaný na seba, potom by sa na ňom dalo vyliezť na Mesiac.
• Ak sa všetci ľudia, ktorí pracujú vo výrobe nábytku, umiestnia na jedno miesto, bude potrebné celé mesto.
• Pôvodne sa výroba tohto nábytku nachádzala v kôlni na dvore tvorcu Ingvara Kamprada.
• Každodenná prechádzka po najbližšom komplexe nábytku Ikea môže nahradiť výlet do posilňovne.
• Ak chcete navštíviť všetky obchody s nábytkom Ikea na svete, bude to trvať najmenej 5 rokov, ak to budete robiť 8 hodín denne.
• Vypísanie sortimentu nábytku Ikea nahlas si vyžiada dva dni čítania bez prerušenia.
• Ak by sa všetok nábytok z Ikea pozbieral a podpálil, uvoľnená energia by stačila na vykurovanie malej krajiny.
• Ak sa rozhodnete každú noc spať na novej posteli Ikea, na spanie na už vyrobených budete potrebovať 122 životov.
• Ak zozbierate všetky obaly s pupienkami z obalov nábytku od tohto výrobcu, potom na vyskočenie týchto pupienkov budete potrebovať pomoc celej populácie planéty na mesiac.
• V soundtracku k filmu "Fight Club" je skladba s názvom English. Ikea Man (doslova „Ikea Man“). A v samotnom filme hlavný hrdina rozpráva o tom, ako mal mániu zariaďovať si byt nábytkom a vecami kúpenými z IKEA.
• V marci 2007 došlo ku konfliktu medzi rómskou komunitou mesta Jekaterinburg a obchodným centrom IKEA z dôvodu, že na plagáte o pravidlách používania parkovísk a príjazdových komunikácií bolo uvedené: „Osoby na skateboardoch, kolieskových korčuliach , atď., budú z územia obchodného centra okamžite odvezené bezpečnostnou službou bicykle, ale aj Rómovia, ľudia bez trvalého príbytku, žobráci, roznášači letákov, chuligáni a rôzne neformálne spoločnosti.“ Vedenie IKEA odstránilo plagát a ospravedlnilo sa. Strany dospeli k zmieru bez toho, aby sa obrátili na súd.
• Názov „IKEA“ znamená „Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd“, teda meno zakladateľa a názov farmy (Elmtaryd) vo farnosti Agunnaryd, kde žil.
• Názvy produktov spoločnosti pozostávajú z jedného slova. Väčšina mien je švédskeho pôvodu.
• Americká spoločnosť - vývojár a vydavateľ počítačových videohier Electronic Arts vydala katalóg pre rad hier The Sims 2 s názvom „Ideas from IKEA“ (anglicky: The Sims 2: IKEA Home Stuff)

IKEA je švédska výrobná a obchodná skupina spoločností, jeden z najväčších svetových maloobchodníkov s tovarom pre domácnosť a nábytkom. Obrat spoločnosti v roku 2016 presiahol 36 miliárd eur. Spoločnosť sa dlhodobo radí medzi „Najhodnotnejšie značky sveta“ (priemerné umiestnenie v rebríčku je 26. miesto) a v najnovšom rebríčku „Najhodnotnejšie značky sveta“ obsadila IKEA 55. miesto so značkou v hodnote 18,08 miliardy dolárov.

Zakladateľom IKEA je švédsky podnikateľ Ingvar Kamprad. Narodil sa v rodine farmára a celé detstvo strávil prácou v poľnohospodárstve. Členovia Kampradovej rodiny sa pred ním pokúšali podnikať, no neprinášalo to žiadne špeciálne dividendy. Ale vďaka tomu už od detstva Ingvar dobre rozumel obchodu. V mladosti sa snažil predávať zápalky a ryby.

V roku 1943, keď sedemnásťročný Kamprad investoval všetky svoje úspory a požičal si peniaze od svojho otca, otvoril si obchod IKEA., ktorého meno je skratka zložená zo začiatočných písmen jeho mena a priezviska a názvov farmy a obce, kde sa narodil a vyrastal. Výber špecializácie predajne ovplyvnila situácia v krajine. Nájsť dobré a lacné domáce potreby, základné veci a nábytok bolo takmer nemožné.

História loga IKEA, obrázok: ikea.com

Ingvar Kamprad začal svoju kariéru predajom drobných domácich potrieb., a prvým hlavným modelom práce spoločnosti bol mailing.

Jedna z prvých reklamných kampaní spoločnosti bola na pokraji zlyhania. Mladý Kamprad sa rozhodol vziať si malú pôžičku a objednať si z Francúzska guľôčkové perá, ktorých bol v tom čase vo Švédsku nedostatok. Pre rýchly predaj produktu sľúbil každému, kto príde na prezentáciu, kávu a žemľu. Tento návrh zaujal viac ako tisíc ľudí, čím výrazne prevýšil plány mladého podnikateľa. Keďže minul veľa peňazí a investoval veľa úsilia, splnil svoj sľub. Prezentácia bola úspešná a produkt sa rýchlo predal.

Video: úžasný príbeh zakladateľa IKEA.

Etapy rozvoja spoločnosti

Prvé kroky

Do roku 1948 bol obchodný dom IKEA zameraný na predaj drobných domácich potrieb. V tomto období začal Kamprad uvažovať o rozšírení svojho podnikania. Pre rozšírenie sortimentu sa rozhodol vybrať nábytok, ktorý má vždy stabilný dopyt. A v tom čase sa lacný nábytok považoval za nedostatkový tovar. Expanzia spoločnosti začala nárastom zamestnancov. Do tohto obdobia v predajni pracoval iba samotný Kamprad. V roku 1948 prijal prvého zamestnanca. V roku 1950 bol počet zamestnancov spoločnosti už 4 osoby.

Spočiatku sa spoločnosť zameriavala na lacný nábytok, ktorý bol vyrobený v malých priemyselných odvetviach. Neskôr sa prístup zmenil: rozhodlo sa o kúpe dielov a montáži nábytku sami. Podarilo sa nám tak výrazne znížiť ceny a získať si obľubu u zákazníkov.

V roku 1958 bol v Älmhult otvorený prvý značkový obchod IKEA. Tu bolo po prvýkrát vo Švédsku možné si nábytok pred kúpou vyskúšať. Tento marketingový trik výrazne zvýšil popularitu obchodu.

Kvôli ťažkostiam s dodávateľmi, ktorým konkurencia zakázala obchodovať s IKEA, čelil I. Kamprad koncom 50. rokov nedostatku tovaru na predaj. Aby problém vyriešil, rozhodol sa nakúpiť tovar v zahraničí. V továrňach v Poľsku našiel všetok potrebný tovar a zabezpečil včasné dodávky do Švédska.

Začiatkom 60. rokov už vo Švédsku fungovalo niekoľko obchodných domov IKEA a Ingvar Kamprad začal uvažovať o vstupe na zahraničné trhy. Rozhodlo sa začať v Nórsku av roku 1963 sa otvoril obchod v Osle. A koncom 60. rokov 20. storočia sa v Dánsku otvoril prvý obchodný dom IKEA.

Do produktovej rady predajne zároveň pribudol riad. Pre zníženie čakacích radov sa pracovalo aj na optimalizácii počtu a rozmiestnenia pokladní.

V roku 1973 sa kvôli optimalizácii zdaňovania presťahovalo centrum spoločnosti do Dánska.

Začiatok aktívnej expanzie

Foto: pixabay

V 70. rokoch začala spoločnosť aktívnu expanziu v západnej Európe: obchody boli otvorené vo Švajčiarsku, Nemecku a Francúzsku. Koncom sedemdesiatych rokov bolo svetu predstavené dielo Ingvara Kamprada „Prikázania obchodníka s nábytkom“, ktoré sa stalo povinnou knihou pre všetkých zamestnancov spoločnosti.

Začiatkom 80. rokov 20. storočia sa otvorili prvé obchodné domy IKEA v Saudskej Arábii, Číne a Kuvajte.

A v roku 1985 značka vstúpila na americký trh. Prvý obchod bol otvorený vo Philadelphii. Ingvar Kamprad mal pochybnosti o americkom trhu, ale vďaka kultu hippies, ktorý bol v tom čase populárny, sa demokratické a originálne obchody IKEA rýchlo stali populárnymi.

Súbežne s dobývaním nových trhov spoločnosť rozširovala svoj sortiment. V 80. rokoch IKEA predstavila svoju prvú pohovku.

V roku 1986 Ingvar Kamprad opustil svoj post šéfa spoločnosti a stal sa konzultantom nadácie Stiching INGKA Foundation. Generálnym riaditeľom sa stal Anders Muberg, ktorý pôsobil ako Kampradov zástupca.

Začiatkom 90. rokov sa začala expanzia krajín východnej a južnej Európy. Prvé predajne boli otvorené v Maďarsku a Poľsku, o niečo neskôr prišla firma aj na Slovensko a do Česka. V roku 1996 sa v Španielsku otvorili značkové obchody. Aj v tomto období sa vytvoril súbor pravidiel upravujúcich prácu v spoločnosti.

Pracujte cez internet

IKEA bola jedným z prvých veľkých maloobchodných predajcov, ktorí začali používať internet. Webová stránka spoločnosti, ktorá hovorí o jej filozofii, bola spustená v roku 1997.

V roku 1999 dosiahol objem predaja spoločnosti 6 miliárd €, 20 % objemu zabezpečovali predajne v USA a Ázii. V tejto súvislosti sa rozhodlo zintenzívniť prácu na týchto trhoch.

Od začiatku 21. storočia IKEA aktívne pracuje na rozvoji ázijských obchodov a internetového obchodu. Prvý obchod v Japonsku bol otvorený v roku 2006 a reťazec sa začal rýchlo rozvíjať pomocou štandardných technológií. Čínsky trh, do ktorého sa upínajú veľké nádeje, nezdolal okamžite. Prvé obchody otvorené začiatkom roku 2000 priniesli straty. Až po zmene konceptu pre tento trh sa začala rozvíjať čínska sieť obchodov. Dnes má asi 10 predajní.

Video: pozrite sa na vlastné oči, ako je organizovaná výroba v IKEA.

IKEA v Rusku

Prvé pokusy IKEA vstúpiť na ruský trh sa datujú do konca osemdesiatych rokov minulého storočia. Ingvar Kamprad osobne rokoval a plánoval vytvoriť celý komplex výroby nábytku v ZSSR. K definitívnej dohode však nikdy nedošlo.

Koncom 90. rokov sa spoločnosť vrátila k ruskému smerovaniu a začiatkom roku 2000 bol otvorený prvý obchod v Chimki. Investície do projektu predstavovali približne 200 miliónov dolárov.V prvý deň hypermarket navštívilo približne 30-tisíc ľudí. Otvorenie druhej predajne prilákalo viac ako 50 000 návštevníkov.

Do roku 2008 bolo v Rusku 11 značkových predajní av roku 2017 ich bolo už 14.

V septembri 2016 IKEA spustila najväčšiu ruskú továreň na nábytok. Objem investície do tohto projektu sa odhaduje na 50 miliónov eur.

Hlavní konkurenti

Globálne nemá švédsky predajca prakticky žiadnu konkurenciu. V určitých regiónoch a oblastiach konkurujú IKEA JYSK, Metro Group, Leroy Merlin a Hoff. Za priameho konkurenta možno považovať iba JYSK, ktorý pôsobí v rovnakom segmente ako IKEA. Metro Group, Leroy Merlin a Hoff majú širší sortiment ako švédsky predajca, takže mu čiastočne konkurujú.

IKEA dnes

Dnes je IKEA formálne holandskou spoločnosťou. Krajina registrácie bola zmenená v roku 2012 s cieľom optimalizovať zdaňovanie.

V roku 2016 dosiahli tržby spoločnosti 36,4 miliardy eur. Dnes spoločnosť prevádzkuje 389 obchodov po celom svete, ktoré ročne navštívi viac ako 900 miliónov návštevníkov. IKEA má 183 000 zamestnancov.

Prioritným smerom rozvoja spoločnosti je online predaj. IKEA vyvíja modernú technologickú platformu, ktorá by mala stimulovať rast predaja v tomto segmente.

Značné nádeje spočívajú aj na čínskom trhu, ktorý ešte nie je úplne rozvinutý a má výrazný potenciál rastu.